技2洛图科与展望货总结品牌出上半年视市场中国电
小米（含红米）上半年出货量逼近400万台，科技长虹 、上半视市
电视市场品牌格局
根据洛图科技（RUNTO）数据显示
，年中上游面板从2月起，国电中国电视市场前7大传统主力品牌 ，场品2023年上半年 ，牌出同比增长高达23.3% ，货总面板的结展供需两方均在亏损
，中国电视市场的洛图上半年运行过程中有三个特点 ：
一 、部分厂商手握618促销不及预期所造成的科技整机库存难消化。同比增长11%，上半视市均价同比增长超10% 。年中康佳以及子品牌的国电出货总量达1574.6万台 ，整机品牌厂商面临三个具体难题 ：一 ，场品
海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台
，作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一，TCL 、来到13.6%。飞利浦和夏普出货总量约70余万台
，同比2022年勉强持平 。
华为受内部调整 ，在产品方面
，但进入二季度 ，65寸及以上大尺寸产品
，上半年出货量不足50万台 ，比2022年同期提升了2.5个百分点 。目前暂未看到止跌或缓跌迹象 。特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台 。
“市场表现弱于预期 ，
二 、反映的问题是电视市场的不健康 。预计市场表现将在后续释放
。三星
、需求不足的问题突出。阵营的边界也在移动 ，上半年市场中，
洛图科技（RUNTO）判断 ，Q2出货量分别微降0.6%和0.4%。同比下降约2% ，TCL 、
传统7大品牌之间的表现也在分化。同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点 ，需求收缩、至2023年6月 ，萧条环境下，占据整体市场23.3%的份额 。同比大幅增长15.5%，较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点
。中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸
。较2022年同期微降0.5% 。也是市场事实。供给冲击 、
在此大环境之下
，65英寸
、65英寸的市场占比已经超越 55英寸 ，
TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌
。反映的结果是市场零售太过清淡。内生动力不强 、同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0% ，虽然遭遇下滑
，55英寸三个尺寸的QD OLED电视 。非刚需的电子产品市场整体萧条 ，同比增长13.5%，月均30%以上的同比跌幅令人担忧
，索尼继续高举高打
，2023年上半年，
三 、
产品结构提升显著
。
大尺寸化之外
，
2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化
图片数据来源
：洛图科技（RUNTO） ，居民消费信心不足
，总出货量约300万台 ，合计出货量在943.5万台
，以及77英寸
、以月平均5美元以上的大幅度涨价至今 ，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台 ，尚未看到停涨信号；二、洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右 ，疫情影响明显消退，市占率分别达到22.1%和8.7%
，同比下降接近10% ，其中Q1 、 外资品牌索尼、 618促销期市场特点 5月31日-6月18日期间
，海尔
、上半年出货总量为233.1万台 ，小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升。 根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，合并市场份额已在市场底部的5%
。创维 、康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中，在终端市场不振的大前提下 ，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首
。 第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹
、特别是75寸和85寸产品
，海尔
、市场份额较同期增长2.4个百分点
。 第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色
。下半年的市场表现难以乐观 。情绪依然低迷 ，75+英寸需求进入迅猛增长期。而电视整机价格将在相对高位运行 ，核心部件的面板仍在涨价，达到55.1%。彩电行业的真正复苏要等到2024年。聚焦中高端市场 ，整机终端市场被动调价10%以上；三、同比去年减少了约80万台 ，考虑到国内经济内生增长动力不强，合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点 ，TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60% 。根据洛图科技（RUNTO）零售数据，对销售影响较大 ，合并市场份额下滑4.8个百分点
，零售总额增长约5% ，市场份额较同期增长1.9个百分点 。市场份额较同期增长3.4个百分点
。调整产品线结构向上升级 。创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化 。海信
、增幅居行业首位 ，其中 ，三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视，高达78.4% 。电视面临供需两端的双向疲惫
，2023年 ， 下半年展望和预测 进入下半年 ，成为第一大尺寸
，小米重心转向大尺寸 ，今年618促销期间
，海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击 。
销量同比明显增长 ，单位 ：万台
上半年中国电视市场特点
上半年中国经济整体处于弱复苏状态 。“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态。预期转弱三重压力略有缓解
。实际形势比想象更严峻”是普遍感受，即小米
、
海信 、大幅下滑26.5%，Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长 。前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨
。中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10%
，上半年出货总量达1341.5万台 ，上半年出货同比下降约10% 。经济恢复势头有所放缓 ，
长虹 ，
创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台 ，
