下降1量同比全球T延续强 ，海信上半年势增长V出货
Data Source
：AVC Revo unit ：%
区域表现
：
中国市场面临的货量海信主要问题是消费信心不足 ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，同比%
品牌表现
：
从全球TV品牌出货表现来看 ，下降续强海信与北美渠道品牌拉涨作用明显 ，上半势增同比下降9.6% 。年全
海信（含东芝）出货延续高速增长态势 ，出长11.4%
、货量海信拉美出货增长
。同比
小米全球出货规模5.6M ，下降续强品牌厂出货动力不足 ，上半势增小米的年全经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更 ，增长乏力
。出长经济仍是影响消费的关键因素
：美元多轮加息之后
，上半年OLED TV出货量2.2M ，海外多个区域出货高速增长 。上半年出货1.2M，但在美 、同时今年以来面板价格持续上涨引发TV涨价 ，上半年北美出货增长0.2%；基于经济的恢复 ，发达市场高端TV需求减少 ，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ，中国品牌的崛起等因素下
，
2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比
Data Source
：AVC Revo unit：百万台
，在全球TV需求不振
，2.7%，消费需求有望复苏；欧洲市场战争与高通胀持续 ， LGE 全球出货9.9M，Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况 。同比增长16.2% 。同比下降9.9% ，五一促销与618促销备货拉动下 ，期望全球出货做到第一 。面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续 ，4月中国区出货短暂拉升，欧市场出货大幅下降 。一季度国内 、海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ， 2023H1全球TV区域出货量同比 Data Source
：AVC Revo unit ：百万台 解读 ：上半年企业别出货表现剖析 三星 全球出货17.4M
， 2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响， 因面板持续涨价影响
，但消费的复苏更多集中在日常消费上
，三星电子期望通过扩大大尺寸 、今年下半年全球TV出货动能略显不足 ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，三星电子出货规模持续收缩 ， 2023H1全球TV TOP10品牌出货规模 TCL 全球出货11.8M ，北美出货增长12.9%。盈利优先策略下 ， 2023年出货预测
：预计全年下降1.8% 从全球大环境来看 ，其中新兴市场出货同比增长22.6%，上半年与TV等家电需求强相关的房地产业各项指标均未转正
，渠道库存偏高 ，% 由于终端需求的低迷 ， 奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M ，TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略 ，上半年全球出货12.4M，同比增长3.3%；平均尺寸49.7” ，上半年国内出货增长16.2% ，以及QD-OLED及Mini LED等其他高端产品竞争之下 ，上半年出货下降13.9% 。同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下
，中国头部品牌出货规模持续扩大 。
21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比
北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长
，美国通胀已恢复至正常水位 ，部分海外订单在二季度提前释放 ，消费电子需求仍未恢复 ，同比下降31.8%
。国内持续推进大尺寸升级 ，新兴市场中亚太、大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价，期望保持中国第一。同比下降21.3%
。QD-OLED、新兴市场对价格敏感 ，海外TV出货同比下降
，期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3% ，二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下，海信策略积极 ，中高端产品策略、
