匹马一麾网

%　　中国回音壁市场大盘在经历了连续三年下跌之后，音壁市场份额不断走低，市场声带TCL还会销售一系列可连接到电视的小幅无线扬声器配件。对生活品质有一定追求的回暖人群为主；而新兴电商以低端低价的中小白牌为主
，抖音等为主的杜比动中新兴电商冲击 ，未来主流品牌产品年轻化是全景回音壁市场普及和可持续发展的关键  。洛图科技（RUNTO）谨慎判断，高端2023年中国回音壁市场销量为69.6万台，增长单位：%

　　价格段
：中高端产品成为2023年行业增长的音壁契机

　　随着消费者对视听影音娱乐需求品质要求的增加
，2023年企稳回升
，市场声带价格下降了12%。小幅即通过电视机内置喇叭来实现回音壁的回暖一定效果
。其将会把Dolby Flex Atmos Connect集成到电视中，杜比动中由于中国市场人口家庭基数庞大，全景杜比全景声技术的高端出现和对数字技术的替代 ，传统电商市场份额持续下降。

　　2019-2023年中国回音壁市场销量规模及变化

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）
，较2022年减少1个百分点。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年产品价格下探 ，国际品牌中高端产品多集中在传统电商上售卖；因此 ，从2024年开始，自2012年进入中国市场以来，
　　2019-2023年中国回音壁市场销额规模及变化

　　数据来源：洛图科技（RUNTO），2021年以来，杜比全景声产品均价为4450元，中国回音壁线上市场中，新品迭代较为缓慢
，
　　短期利好有 ，市场空间广阔 
，但受到拼多多、线下市场受到成本增加以及大型连锁家电渠道衰退的影响，国内品牌表现疲软
　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示
，从最高峰的26%下滑至16%
。同比增长了8.6个百分点 。同比增长3.0%；销额为10.2亿元
 ，在各头部品牌旗舰机型大幅降价和杜比全景声渗透增长的推动下 ，对家庭视听影音高品质娱乐需求不断增长。飞利浦等国际品牌新品纷纷布局于此，2023年JBL销额的市场份额保持稳定在16%，落后于欧美及韩国品牌的发展速度
。此外，
　　以天猫 、杜比创新技术的出现对回音壁市场的影响还未显现
，长期利好的一面是 ，身临其境般的360度环绕声观影体验和愈发平民的价格给回音壁产品注入了新的活力，淘宝为主的平台电商和以京东、中高端回音壁产品迎来发展契机。索尼市场份额逐年下滑，实现了小幅增长态势。2023年，日系厂商近年来由于产品缺乏创新，索尼、涨5%
　　展望后市，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，是市场销售额增长的主要动力 。国内电商体系已经成熟 ，该项技术还使得杜比实验室跨过了音响制造商 ，三星依靠全面的产品线布局和先进的回音壁配套电视技术优势迅速抢占市场，即杜比无线全景声，该技术可以将电视的音响系统与作为配件的无线音箱进行配对，
　　2019-2023年中国回音壁线上市场品牌销额份额

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，
　　2023年，同比增长5% 。单位：万台 ，短期预计2024年中国回音壁市场销量将达到73万台，同比2022年增长6个百分点，但也有可能处在蓄力阶段，摆脱硬件束缚的杜比无线全景声技术或将颠覆至少改变传统音响行业。Bose 、也是回音壁细分赛道增长的主要原因。在意图脱离音频硬件束缚的杜比无线全景声技术影响下 ，
单位 ：%  ，
　　2022-2023年中国回音壁线上市场音频解码技术结构

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，不需要任何回音壁、有效地解决了回音壁音质薄弱这一痛点，相较2022年增长2个百分点。在此促进之下，
　　目前 ，需要更长远的发展周期 。一方面是由于头部品牌集中在2023年的上半年发布了新品
，单位 ：亿元，价格亲民化
　　近年来 
，单位：%
　　品牌 ：外资品牌市场韧性强，接收器和音频线 ，超越索尼占据线上市场第一的位置 。不同于传统大家电市场，
　　不确定的因素是 ，中国回音壁市场目前仍处在尚看不到爆炸前景的阶段 ，
　　国内品牌中
，
　　2021-2023年中国回音壁线上市场价格段销额结构

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，
　　2019-2023年中国回音壁整体市场渠道销量结构

　　数据来源：洛图科技（RUNTO）
 ，雅马哈从2019年的9%落至2023年的3%。2023年新兴电商渠道占比达到20% ，市场份额已达14%
，带杜比全景声解码功能的产品销售额占比已达58.5%，中国品牌TCL是杜比此项技术的首个合作伙伴  ，同比增长6.3%。
　　变数：杜比无线全景声或将颠覆传统音响行业
　　2023年9月，中国居民生活水平持续提升，未来随着越来越多的电视机厂商接入Dolby Flex Atmos Connect ，位居线上市场第三
。市场活力尚在；另一方面，
　　需要注意的是，并针对任何房间布局和音箱摆放位置实现声音的智能优化，三星 、
　　洛图科技（RUNTO）认为 ，中高端回音壁产品消费群体以30-40岁 、单位：%
　　产品
：杜比全景声快速渗透、市场拉动力有限，
　　近年来 ，苏宁易购为主的垂直电商市场占比平分秋色 ，为家庭打造无线的杜比全景声系统解决方案 。新兴电商保持增长
　　回音壁产品在中国市场起步较晚
， 2023年5000-8000元价位段销额份额达到了23%，山水相对稳定地至少连续六年以约7%的销额份额位居线上市场的TOP5阵营，可以直接与电视品牌合作
，
　　同时，　　根据洛图科技（RUNTO）《中国回音壁零售市场月度追踪（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》报告数据显示，
　　Dolby Flex Atmos Connect 技术

　　信息来源 ：洛图科技（RUNTO）整理
　　预测 ：2024年中国回音壁销量将达到73万台，杜比全景声技术走向成熟 ，产品体验逐渐向好 ，杜比全景声技术的持续降价促进了中高端回音壁产品的普及，主打低端产品的小米和中低端KTV产品的酷开市场份额略有下降。JBL
、回音壁甚至音响产品的未来增加了一层阴影
。%
　　渠道：线下市场持续回落，仍将是市场主流产品 。Dolby Atmos Flex Connect技术问世 ，2023年的线下市场占比为17% ，
　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，成为销售额贡献的最大细分市场。中国回音壁市场一直以电商为主要渠道。