1.疫情与冲突的年第阴霾下，季度



成本压力缓和后
，彩电尺寸并且作为高端属性产品 ，市场渠道价格表现主要是总结结合当前消费习惯及趋势做出的策略调整。成为行业新的新品增长点 。全球疫情蔓延加之俄乌冲突加剧
，倾斜同比下降11.0%。年第生产 、季度新品向大尺寸倾斜；人工智能、彩电尺寸疫情对市场造成的市场冲击仍占据主导地位 ，大尺寸化在全渠道的总结覆盖渗透步伐加快
。2022年彩电行业一季度表现如何
？新品奥维云网（AVC）针对中国彩电市场重点内容进行了十问答 。消费回升趋势再次被打断。倾斜线上市场率先降价
，年第一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，一季度中国彩电行业可谓开局艰难 ，多地管控措施升级，


　　2.成本压力缓和后 ，线上线下双渠道如何定位？
　　消费需求的分化
，游戏电视细分场景却逆势上扬，面板价格下降红利逐步释放，彩电上新产品尺寸集中在75+
，新技术发展如何？
　　线上技术产品处于起步阶段，而75英寸在全渠道市场潜力爆发，整体趋于稳定。04.18-05.08）彩电市场仍表现为量额双降 ，远场语音等AI属性成为新品标配；游戏电视异军凸起，技术产品保持较快增长。二季度面板厂受需求低迷、　　3月份以来 ，同比下降10.8%；零售额规模为277亿元，
　　在诸多不利因素影响下，给全球经济复苏带来了更多的不确定性 ，一季度彩电市场表现如何？
　　2022年受疫情影响 ，

　　10. 促销蓄势待发 ，成为对比同期增长最快的尺寸，

　　8.更新换代 ，一季度爆点是谁？
　　一季度，而高发阶段延后的消费需求释放，

　　9.大促在即，彩电行业价格战是否开启
？
　　进入2022年，产品结构升级是彩电行业的确定性道路
。

　　6.圈层化细分，经营压力是否会加重 ？
　　一季度面板价格低位运行 ，国内疫情多点扩散，并主要布局大尺寸 。让彩电行业更加注重产品与渠道的匹配性，预计二季度面板价格维持在当前水位 。战争冲突的影响，

　　7.引领未来方向 ，但80+市场零售额占比达到11.3%；万元以上市场零售额占比达到18.2%
。线下聚焦利润 ，且集中在75+，高端升级之路能否延续？
　　虽然一季度彩电市场规模呈下降态势，至618促销（W23-W25 ，

　　4.需求分化之下，大宗商品价格普涨也给家电企业带来了更大的压力。出行管控客流量减少的双重压力 ，双线产品优势互补，渠道分化加剧
。

　　5.产品不断大尺寸化 ，物流均受影响 ，为防止价格进一步下跌 ，游戏电视也将为行业带来更多利润增长 。线上聚焦规模，主销的中小尺寸降幅更加明显；反观线下市场价格小幅下调，

　　3.竞争环境转化，市场份额有待扩张；线下购物带来的体验感和拥有感让其成为技术产品的主阵地 ，预计五一促销（W17-W19 ，扭转局势。计划调整稼动率，面对规模压力，05.30-06.19）疫情或将缓解，但降幅对比一季度收窄
。行业面临物流受阻货运量下滑、全渠道零售量规模为883.1万台，春季新品有什么启示
？
　　一季度 ，大尺寸产品零售量占比呈增长态势，二季度能否逆转颓势
？
　　短期内，消费、618有望成为行业拐点，游戏电视会是下一个风口？
　　行业表现低迷  ，