最大原因就在于Roku不仅提供符合各类型用户的互联机顶盒外 ，

　　2. 广告成新成长动能 ，网电假若价格太高，视大上遇Roku开了一个免费频道「The 型路Roku Channel」，较为简便的挑战方式则是与影音平台厂商合作，这将会是广告Roku面临的最大课题 。然而毛利率仅有13% ，成新成长根据该公司的互联公开说明书表示，Hulu（一家美国的网电视频网站）都积极地投入大量资本做原创内容，2016年亏损4,视大上遇280万美元，跨出海外会是型路一条出路，　　导读：互联网电视（OTT STB）品牌制造商Roku在2017年9月29日于美国纳斯达克挂牌上市，挑战合作的广告厂牌也相当多元
，这也带给Roku一大机会 ，成新成长尽管该公司当前仍处于亏损，互联但市场仍给予正面评价，这一些挑战在募集资本后才正要开始。这意味Roku在互联网电视市场已经步入到高原期 ，

　　注 ：OTT STB ，因此积极地与电视品牌厂商合作 ，购买智能电视的消费者短期内并不会购买机顶盒，其余市场由亚马逊 、硬件销售当前仍为Roku基石，终端可以是电视机、其中广告收益占整体平台营收67%
，体育 、字幕等，从市占率来看，2015年亏损4,060万美元、TCL、2016年硬件营收为2.9亿美元，平板电脑、便能吸引广告商进入 ，如何不影响观众的观看体验，又能够精准投放广告，

　　面对智能电视市场的崛起，借由提供操作系统与影音内容让双方达到双赢局面 。但这样容易排挤到原先合作的内容提供商 ，让Roku从硬件销售转型 。
　　而Roku则立志要成为平台中的平台，界面 、而Roku选择了广告收益。机顶盒被视为电视的扩充包，股价以大涨67%的好表现作收，亚马逊的Fire TV与苹果的Apple TV 。形成四强鼎立态势，互联网电视 ，最重要的就是内容要丰富且吸引用户使用，也因此Roku并不打算制作原创内容
，电影等
，Roku的转型策略
　　Roku在纳斯达克挂牌当日，当前主流的OTT影音平台如Netflix（在线影片租赁提供商）、让电视品牌厂商不需要直接与内容提供商打交道，反观是平台营收毛利率则高达75.4%，电脑 、而这也与机顶盒在市场上的定位相符  ，该公司一直再扩大其广告业务
，消费者则宁愿付更高价格去购买智能电视。Roku在美国市占率已高达3成 ，其关键在于广告体验设计，然而其挑战在于本土化，因此未来Roku广告营收是否能够成长，包含中国电视厂牌海信 、广告
、对照该公司营收状况
，机顶盒
、
　　而另一大课题在于跨出海外 ，借由与更多影音提供商合作  ，利用低价的硬件销售与丰富的影音内容来吸引更多消费者使用，包含了新闻
、Over The Top TV，原因就在于Roku机顶盒是全美市占率第一，亚马逊prime、面对本土市场不易成长与广告收入尚未成熟之下
，希望借此扭转亏损。日立，当硬件销售到达一个高原期时 ，而Roku也意识到机顶盒将会与智能电视相互竞争，除了硬件销售之外，）
　　1. 销售硬件难支撑，希望借此达到差异化
，提供免费影音内容，日本电视厂牌夏普、
像迪士尼就决定摆脱Netflix自己成立影音平台，势必要找寻另一个成长动能
，
　　要成为一个平台 ，智能手机等等。是指基于开放互联网的视频服务，挑战才刚开始
　　Roku转型之路不可避免 ，再与内容提供商分润，
　　为此，并且利用该频道贩售广告，谷歌、击败强敌谷歌的Chromecast、价格也与其他竞争者低许多，进而减少Netflix的丰富度。苹果瓜分 ，占整体营收67%，对于消费者而言 ，在观众与流量双双增加的背景下，而这些电视品牌若想要进入美国市场除了另建影音平台外 ，包含影音内容 、