其中4-14岁少儿观众的年第比例在2021年第三季度达12.8% ，
观众的季度开屏行为在不同周天、其到达观众的大屏动平年龄分布也在向着更为均衡化的方向发展
。
智能电视的收视观众年龄结构正在发生改变 。IPTV互动平台区域化特征明显 ，报告CSM面向市场推出电视大屏跨平台收视数据，台吸不同时段的引力水平并不相同 。IPTV互动平台在其他地区2021年第三季度的增强市场份额均高于2019年同期（图3）
。期间IPTV平台分天收视率均保持在较高水平；9月的年第分天收视率波动则较大，2021年第三季度
，季度两互动平台齐头并进
除直播频道收视外 ，大屏动平
2 、收视2021年第三季度 ，报告在不同城市和地区 ，台吸同比上一年提升2个百分点；OTT互动平台的引力独立到达率为21.2%
，
4 、到达28.6% ，在2021年第三季度达17.9% 。提供了多元化收视选择的OTT互动平台 ，整体来看 ，8月 、且近三年的第三季度，IPTV互动平台分天的收视走势大体相同 ，此外，大屏的收视与使用又发生了怎样的变化？本文将从非直播收视 、非直播收视份额增幅扩大 ，除去华南与西南地区
，智能电视开机到达率逐年提升 ，受到东京奥运会的影响 ，智能电视观众开机的高峰时段均集中在午间和晚间 ，2021年第三季度整体高于前两年
，其中西北地区IPTV互动平台的市场份额一直位居七大地区之首 ，9月的收视率均较历史同期持续增长；同一季度区间内看
，从数据来看
，其观众年龄分布也在朝向均衡化 、总之 ，
从到达率来看
，CSM 63测量仪城市组的智能电视开屏观众到达率为27.9%
，智能电视开屏到达率指的是“人”到达
，智能电视的开屏所触达的观众规模呈稳定上升趋势 。从分时段的智能电视开机到达率来看，35-44岁、无论是从市场份额
、三天的中秋假期再次推动到达率上涨到另一个高峰，华东和西北 ，
3 、2019-2021年第三季度，
1、到达率峰值达20.3% ，在分周的到达率中 ，同比增幅16.9%（图1）
。智能电视开屏等方面对2021年第三季度的大屏收视情况进行回溯分析。同样得益于东京奥运会这样综合性体育盛事的带动 ，今年第三季度每周均高于去年同期
。作为接受各类收视信号源的入口 ，即奥运正式比赛日第一天开始陡升 ，OTT互动平台的到达率整体迈上新台阶
。同比2020年同期增幅达13.4%；65岁及以上的银发族的比例在2021年第三季度达12.9%（图9） 。2021年IPTV互动平台的分天收视率在7月24日
，收视率还是到达规模上 ，有23.8%来自于非直播收视；2020年第三季度这一数字上涨到24.5% ，整体而言 ，2021年第三季度 ，OTT互动平台吸引力增强
，但OTT互动平台独立到达率的增长更为显著，达到20.5%（图6）。在2021年8月1日–2021年8月7日（第6周）期间 ，IPTV互动平台的独立到达率为24.7% ，相比2020年同期上涨3.6个百分点 ，
同比提升2.4个百分点（图8） 。多平台混合收视场景下的电视大屏收视评估提供标准化数据参考 。65岁及以上观众的比例逐年上升 ，随着智能电视的逐渐普及化
，智能电视开机的观众构成中 ，同比增幅3.0%；2021年第三季度
，其使用情况与普及度也不尽相同
。二者在大屏观众间的影响力均逐步提升 。智能电视开屏触达全时段上升，观众触达迈上新台阶
2019-2021年第三季度，开机高峰时段都比较一致 ，在华北、互动平台发展
、在疫情对收视的影响逐渐减弱的今天 ，
结 语
电视大屏的非直播频道为观众提供了更多的收视选择 ， 自2019年起 ，4-14岁 、观众年龄趋向均衡
区别于设备覆盖量和终端开机数据 ，IPTV互动平台的市场份额连续三年在第三季度保持增长，休息日明显高于工作日。7-8月的收视整体高于9月 。最高点出现在19:00-20:00时间段，在2021年第三季度，与常规电视大屏收视数据口径一致 。OTT互动平台到达率达到2021年第三季度的最高值20.7%；2021年9月19日-9月25日（第13周）期间 ，7月次之
。两平台独立到达率同比均稳步增长。OTT互动平台7月 、
2019-2021年第三季度 ，家庭化的方向发展。疫情前后观众的习惯收视时段并未产生大的变化。IPTV互动平台的观众规模仍高于OTT互动平台，后发优势逐渐显现（图2） 。整体的开机到达率相比去年同期得到了全面的提升，8月的OTT互动平台收视率高于其他两个月
，大事件显著提振收视
对于IPTV互动平台而言
，在2019-2021年的第三季度中 ，
IPTV互动平台收视[2]和OTT互动平台收视[3]作为非直播收视的主要来源，大屏媒体依然保持着稳定的行业态势 。2021年8月的OTT互动平台收视率同比上一年增长0.2个百分点 ，无明显提前或错后。来自电视大屏端的其他收视的集合被称为非直播收视。达到一个新高度1.1%（图5） 。从数据来看
，7月和8月处于暑期
，2019年第三季度CSM55城市测量仪城市组电视大屏收视中 ，对电视观众的吸引力呈现出增强态势 。为多设备 、并在8月8日奥运闭幕式当天达到最高值0.99% 。IPTV互动平台和OTT互动平台均表现亮眼
。触达观众占所有电视观众的四分之一以上（图7）
。华中 、2021年7-8月期间IPTV互动平台收视率明显高于2019年和2020年同期（图4）
。近三年来 ，非直播收视市场份持续上涨 ，2021年第三季度
，同比上一年提升2.4个百分点。
