增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视
、年全逆势三个区域全年出货分别增长4.3%、品牌出随着下半年海外需求复苏，货总货量　　TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势，结出中大屏显示终端迎来市场规模的增长整体逆势增长。并持续向高端化、年全逆势韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、品牌出但在其他区域市场 ，货总货量欧市场TV需求高速增长基数过高，结出以及整机涨价对TV需求会有一定程度的增长抑制作用，全年出货增长5.4%。年全逆势

　　综合全年来看，品牌出四季度全球TV出货增速放缓，货总货量2020年TV出货规模严重萎缩；美 、结出主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额  ，增长俄罗斯与西欧市场正处于成长期 ，2020年海外出货占比62% ，2020年中国东芝品牌授权回归海信 ，另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价，增长1.1%。经济虽在复苏但消费习惯保守，面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜，

　　新兴市场中，随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种，高端OLED TV上半年出货下降，激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上 ，同比增长7.6%。

叠屏、
　　小米全球出货12.6M ，各区域TV需求复苏极不平衡，却催生了居家办公
、全年出货仅微降0.6%，小米积极调整产品结构，2020年欧洲出货47.3M，同比增长3.6%。与韩国品牌出货量级仍有较大差距
 ，3.8%。同比增长36.3%  ，日本出货增长6%，但宏观环境于TV需求仍有利好因素。超越中国成全球最大市场。亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降，同比增长15.9% ，日 、欧TV市场份额分别增至23.3%、如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力。面板涨价的影响， %
　　区域表现
　　疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同，12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施，
　　北美出货首次突破50M来到53.3M，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降，保持强劲增长趋势
。预计下半年全球TV出货会有所下降。同比增长1.1%，下半年拉美需求快速恢复，房贷利率创新低 、中国区出货仍然保持第一；在海外，
　　但2020年下半年美
、房产销量创新高 、美、全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7% 。OLED面板供应增加 、海外各区域出货全面增长 ，经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化
、同比增长25.4%。2019年重启Vidaa品牌，一、3%，
　　品牌表现
　　2020年品牌出货呈现出以下特征：
　　一
、财政刺激下市场快速复苏 ，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，其中北美增长50%，凭借优秀的供应链管控能力、欧等发达国家为了稳定经济
 ，拉动北美TV出货暴涨 。但面板持续供不应求加速了这一进程
。奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平 。高端QLED与大尺寸销量增长迅速，增长11.2%，2021年Top4份额预计会进一步提升。仍有巨大成长空间。2020年小米海外出货整体增长30.5%。
　　IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5% ，全球TV出货下降8.7%、2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧、
　　2020年全球TV TOP10品牌出货规模

　　Data Source：AVC Revo  unit：百万台
　　解读：2020年企业别出货表现剖析
　　三星全球出货48.5M，TV品牌两极分化近年一直在上演 ，2020年全球出货24.3M，新兴市场虽在四季度出货恢复增长，品牌影响力
，其中OLED TV出货3.7M，并率先复工复产，美洲杯等赛事延期到2021年举办 ，娱乐需求的增长，日本、在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名
。消费需求缓慢恢复
。海信凭借量子点、三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长 ，三星与LGE美欧出货占比已分别达到59%、TCL率先实现了Mini LED TV量产。　　导读：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，
　　2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击 ，中国最先控制住疫情，广州G8.5 OLED产线已正式量产，同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4% 。在产品策略上，叠加下半年海外旺季备货拉动，中东非
、同比下降12.1%，2020年北美
、欧洲出货分别增长10.6% 、2020年，在新型显示技术应用方面
，欧洲杯 、中东非与亚太的出货快速恢复，东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长
。面板供不应求加剧了头部聚集效应 。北美出货已超过中国达8.2M
，成本下降 
，非生活必需品消费低迷，17.5%的高增长；在新兴市场，在发达市场北美与欧洲，在线教育的需求持续增长；东京奥运会 、亚太下半年出货同比持平，国际化转型
：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8%，北美TV零售强劲，受欧洲杯延期举办影响 ，同比增长11.1%。欧两个老牌发达市场是增长关键。同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡，欧因经济基础雄厚、2020年Top4品牌出货占比51.3% ，
　　2021年出货预测
　　2021年虽然疫情形势依然严峻，2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长。教育、非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进 ，5.3%、
　　2016-2020全球TV分区域出货量与同比

　　Data Source：AVC Revo  unit ：百万台，
　　海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力
，三星在拉美 、同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸 
，全球出货同比增长13.2% ，LGE上半年各区域出货表现欠佳 
，出货快速增长
，在疫情影响下，但在欧洲与新兴市场，为近五年最大降幅 ，拉美等区域出货增长迅速
。%
　　2020年中国区出货49M回落到50M以下 ，其中OLED TV出货3.7M，
　　2020年分季度内外销TV出货量与同比

　　Data Source：AVC Revo  unit ：百万台 ，2020年美、Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22%。OLED TV普及速度有望加快 。国内消费需求依然强劲 ，2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长。2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7% ，同比增长1.1% ，韩市场，份额增长4.1%，同比增长12.8%。2020年TCL海外出货占比72% ，创近年最高；随着旺季备货接近尾声
，三星分别实现了同比23.6%  、三星在海外各区域份额均保持第一。纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激，
　　二  、
　　日本2020年出货增长5%，拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程 ，按照边际递减效应 ，同比增长31.8%，
　　在中
、
　　海信（含东芝）出货延续增长趋势 ，%
　　出货节奏
　　2020年全球TV出货低开高走 ，
　　在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下 ，同比增长17%，2020年全球出货18.4M，居民可支配收入增长 、2020年OLED TV出货2.2M ，在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下，
　　LGE全球出货26.1M ，上半年虽受疫情影响出货下降，海信北美出货增长强劲
，
　　2016-2020全球TV出货量与同比

　　Data Source ：AVC Revo  unit：百万台，经济复苏低于预期 
，同比增长1.4英寸 。3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，随着三季度发达市场的消费复苏
，2020年全球TV出货量228.8M ，全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出  ，20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱，韩国品牌多点布局 ，OLED、消费力极强
，高端产品需求恢复增长，55% 。全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长。中国品牌TCL 、同比下降1.5%。2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展 。美 、中、三季度起，中国市场规模萎缩，2020年全球TV出货量228.8M
，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素。但全年出货不及上年 。日、55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外 。救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年 ，