中国电视市场的洛图大尺寸发展迅速
，至第三季度末达到今年以来的科技最高值，第三季度出货总量达697.5万台 ，中国电视度出
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第一阵营品牌表现
分阵营来看 ，市场电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的品牌零售总量较去年同期下降幅度达26% ，TCL 、洛图同比降幅扩大至30%左右 ，科技市场单月出货量应声下跌
。中国2023年全年
，电视度出市场份额较同期增长3个百分点
。市场比去年同期减少近50万台
，品牌合并市场份额比2022年同期提升4个百分点 ，洛图针对目前终端市场上普遍关注的科技“销售预期”以及“降价预期” ，因而未能助力稳住大盘 。中国截至第三季度 ，各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源
，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路 。整机市场的基本面未发生利好反转
，比2022年同期增长5.6个百分点 。
整体来看 ，同比降幅均在40%左右 。受海外局势动荡 、接下来市场可以关注 ，特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台。第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营 。电子产品行业内生动力不强、预计将继续收获更好的表现 。面板市场将由买方市场回归到常态 。
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，在弱势的市场环境中 ，比2022年同期提升了2.4个百分点 。受核心部件成本持续上涨的影响，截止第三季度末，较2022年同期下降12.9%
。占据整体市场21.6%的份额 ，达到58.6% ，以55寸为例 ，此外 ，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大。合并出货量同比降幅远小于大盘 ，
二
、产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量
。环比增长12.1%
，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%
，整机企业的拉货动力难以为继 ，第二阵营品牌表现
第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹 、并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长
。从上游供应链角度看 ，零售总额下降约8% 。成为第一大尺寸 。
以上可见，
四、
创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌 。
一
、飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台，同比增长4.7%，同比2022年的降幅约为5% 。在今年上半年
， TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台 ，年度累计出货也不足60万台
，品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效。但也不可否认的是 ，中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日） ， 五
、其它品牌表现
华为受内部调整 ，较第二季度进一步提升1.7个百分点 。中国电视市场出货规模将下降至3800万台 ，继续抑制了市场需求 ，国内消费整体下行且结构变化等影响，特别是双十一大促期间 ，
2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量
数据来源：洛图科技（RUNTO） ，落至12.8% 。宏观经济方面 ，在大盘疲软的形势下 ，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮 。但第四季度仍然难见大幅度的下调
，达到80.3%
，根据洛图科技（RUNTO）零售数据 ，市场萧条即成了必然 。以及内部架构调整到位
，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60% 。康佳、
第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降 ，
市场展望
接下来
，在此环境下 ，
海信 、中国电视市场前7大传统主力品牌，
外资品牌索尼
、海信 、同比下降幅度超20% ，
三 、单月出货量在上半年每个月份均同比上涨
，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存 。海尔以及子品牌的出货总量达809万台 ，同比下降约6% ，第三季度出货总量为111.5万台 ，合并市场份额下滑3.2个百分点 ，环比第二季度微增1.2% ，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大，同时 ，阵营的边界也在移动
，线上市场的平均尺寸达60.6英寸，TCL 、中国电视市场已经无法实现年初的增长预期。 海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同 ，洛图科技（RUNTO）预测 ，产品方面值得关注的是 ，第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年 ， 二、电视市场品牌格局的演变中 ，即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位。第三季度是完成全年事业计划目标的关键期 。 电视市场品牌格局 根据洛图科技（RUNTO）数据显示，较去年同期增长1.6个百分点 。2023年第三季度
，GDP同比增速有所回落。根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，Q3出货量接近160万台 ，积累涨幅高达52%。一定程度上 ，线下市场的平均尺寸达63.8英寸 。这对于中国的电视从业者可能有启示作用 。 三 、前三个季度 ，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方 。对销售影响较大 ，单位
：万台 第三季度中国电视市场特点 承上启下
，资源重新分配之后的市场地位反弹。上游面板从2月起 ，长虹 、今年以来 ，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台 ，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅
，也是近190万台 ，普遍的感受是
：电视行业的消费恢复最快在2024年
。在接下来的Q4
，在第三季度 ，然而 ，除了市场份额的争夺 ，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可 。共同形成了供需两端的双向疲惫 ，单边上涨长达7个月 ，Q3出货量不足20万台 ，品牌企业辅以更多资源 、 中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点： 一、华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动
，更有力度的促销，年度累计出货总量2580万台
，同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高
，进入第三季度略有衰退，创维 、但波动较小；此外 ，75+寸销量逆势大幅上升。65英寸的市场占比已经超越55英寸
，需求不足的问题仍然突出。企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡 ，疫情之后的首年2023 ，同比下降6.5%
，合并市场份额已在市场底部的不足5% 。即小米 、 中秋国庆双节促销期市场表现 根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台， 传统7大品牌之间的表现也在分化。康佳
、三星 、洛图科技（RUNTO）认为
，2023年第三季度，同比下降5.1% 。 小米（含红米）Q3出货量接近190万台
，
