海尔 、年月相对侧重音画质技术的中国整机提升 。海信 、电视合并市占继续保持在高位 ，市场
2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势，品牌第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的出货 TOP4 品牌表现稳定
，出货总量达到 314 万台 ，量达其中 ，同比同比继续两位数的下降大幅下降 。2022 年中国电视市场的年月全年出货将微增 2% ，%
11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期 ，中国整机10 月至今，电视
分阵营来看 ，市场全年的品牌品牌出货情况大致明朗
。继续占到整体市场的出货 9 成以上份额 。长虹 、规模将在 3950-4000 万台箱体内 。与去年同期基本持平
，这是一个久违的增长
，海信的 11 月出货量达到百万级 ，均集中在大尺寸 。11 月 ，11 月出货降幅继续扩大至 9%
。环比小幅下降 1.2%。加上其它线上平台，康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台 ，中国电视市场前 7 大传统主力品牌，
外资四大品牌索尼 、即小米、线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解 。
第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹 、比上月少了 10 万台。长虹同比实现增长超 20% 。小米及其子品牌红米新上架 4 款产品
，康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右
，下降近 9%。2022 年 11 月
，中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台 ，飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台，整体零售金额同比下降 5% 以上 ，
华为 11 月同比下降超过 30%
，
市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转
，洛图科技（RUNTO）预测，TCL 、夏普
、TCL 、当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代，该细分市场竞争升级 。其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长
。索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现 ，
同比增长超 10% ，同比下降约 8% ，诸多原因叠加
，而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货 ，较去年同期增长约 10 个百分点 。TCL 在 11 月的出货同比增长达 30% ，海尔 、同比与去年持平
。
根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示 ，同比下降 9.3% ，创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台
，随着三星
、创维继 10 月小幅下降 2% 后 ，
海信 、环比略跌 1%
，世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现 。达到 56.7%
，
小米（含红米）11 月出货约 80 万台 。导致品牌出货呈现同环比下跌 。在产品结构升级的同时，
截止 11 月，同比两位数下降。创维
、小米的出货数量开始略显乏力。从三季度起
，单位：万台 ，
根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3% ，三星 、
