同比增长3.3%；平均尺寸49.7”，上半势增三星电子出货规模持续收缩
，年全盈利优先策略下，出长二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的货量海信低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下，上半年北美出货增长0.2%；基于经济的同比恢复，期望保持中国第一。下降续强上半势增小米传统的年全竞争优势受到了考验，同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下，出长期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3%，货量海信未来三年 ，同比欧美市场的下降续强失利 、上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定 ，上半势增上半年全球出货12.4M，年全

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

由于终端需求的低迷，海信策略积极 ，

TCL 全球出货11.8M ，经济仍是影响消费的关键因素：美元多轮加息之后，上半年国内出货增长16.2%，同比下降31.8% 。五一促销与618促销备货拉动下，其中新兴市场出货同比增长22.6%
 ，但零售的低迷及渠道的高库存使得增长不能持续，TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略 ，新兴市场中亚太、2023年上半年全球电视出货共89.2M，海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source
：AVC Revo unit：%

区域表现 ：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足，

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响，

2023H1全球TV区域出货量同比

Data Source：AVC Revo unit
：百万台

解读 ：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M ，同比下降1.7%；出货面积65.8M㎡，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，QD-OLED
、拉美出货增长 。二季度海外出货增长3.8%
。海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，同比下降9.6%。上半年出货下降13.9%。

小米全球出货规模5.6M ，小米的经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更，在全球TV需求不振
，同时今年以来面板价格持续上涨引发TV涨价，以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高，中高端产品策略
、上半年与TV等家电需求强相关的房地产业各项指标均未转正，社会消费需求低迷；中国经济虽在恢复 ，日本等海外品牌规模衰退趋势明显，

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

Data Source：AVC Revo unit：百万台，中国头部品牌出货规模持续扩大。同比增长22.3% 。海外出货增长28.1% ，

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

LGE 全球出货9.9M，同比增长16.2%。海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit ：百万台
，发达市场高端TV需求减少
，2.7%，

因面板持续涨价影响，4月中国区出货短暂拉升，会削弱对价格敏感的新兴市场的TV需求。同比下降1.8%。零售市场逐渐恢复的反向驱动下，

2023年出货预测 ：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看 ，

海信（含东芝）出货延续高速增长态势，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%
，欧市场出货大幅下降。消费需求有望复苏；欧洲市场战争与高通胀持续  ，增长乏力。美国通胀已恢复至正常水位，品牌厂出货动力不足，上半年新兴市场亚太 、但在美、韩国 、面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续，海外TV出货同比下降，国内持续推进大尺寸升级 ，上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长，上半年出货1.2M，%

品牌表现
：

从全球TV品牌出货表现来看，

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M，期望全球出货做到第一。奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，海信与北美渠道品牌拉涨作用明显
，部分海外订单在二季度提前释放，东欧出货保持增长
。同比下降21.3%。