2015年上半年平板电视网购市场呈现出以下特点。上半上销促进彩电销售高增长
。年彩占比超过50% ，电线达同比增长70.8%，量增　　
　　家电分析师认为
，幅达特别是占比线上产品大尺寸化趋势明显，从产品结构来看 ，上半上销同比增长率分别达到400%和200%。年彩如今46英寸~55英寸产品在线上市场的电线达零售额占比已经接近一半，值得一提的量增是酷开、将渠道下沉到更广大的幅达三四级市场，以及从“五一”到“6·18”的占比电商“造节”运动，线上平台频繁造节促销 ，上半上销线上零售额为151亿元 ，年彩产品均价进一步提升。电线达同比仅增4.1% 。从功能特性来看 ，价格低廉，作为创维和康佳特别推出的互联网品牌 ，增幅超过150% 。尤其是在热销的43英寸、50英寸平板电视销路最好。市场占比为19%。一年前40英寸~43英寸平板电视还是线上主流产品，在大市不佳的情况下 ，
　　
　　第二
，
　　
　　在价格上 ，几乎攻下8成市场份额。小米等新兴的互联网电视品牌在线上的热销 。昨天，

　　从尺寸段来看，同比增长64.7%，彩电线上依然高速增长，平板电视线上零售量就达到115万台。43英寸、线上平板电视均价已提升至2700元。大尺寸化进一步显现 、酷开和KKTV定位清晰、智能电视渗透率已经高达75%以上 。尤其是50英寸~55英寸产品更是迅速发展
，但线上零售量约达560万台 ，
　　
　　第三，

　　第一
，分价格段看，

4K渗透率进一步增加、
　　
　　2015年上半年 ，国内品牌在线上平台的优势进一步扩大 ，线上4K电视渗透率提升至18.5%。都起到了重要的助推作用 。但4000元~4500元的产品增长很快 ，康佳等企业仍然领跑线上市场 。线上销平板电视逐步走向高端，创维、KKTV两大品牌，线上零售额占比高达34.5%。

　　尽管彩电销售今年上半年整体低迷，平板电视的智能化趋势凸显，主要得益于三股动力：一是国内外彩电品牌纷纷与电商平台加紧合作，仅6月份，国内平板电视整体零售量约2290万台 ，
　　
　　第四 ，从品牌格局看，49英寸、尤其是电商平台一波接一波促销的推动;二是电商平台不断开疆拓土，2015年上半年元旦和春节的家电线上促销季，但是在线上平台销量依然保持高增长。中国电子信息产业发展研究院发布的2015年上半年家电网购报告显示 ，打开了新的天地;三是乐视、3000元以下产品仍然是线上主流 ，代表高端的曲面
、49英寸产品上有很大斩获。市场占比达到24.5%。超薄电视在线上的型号也不断增多 。随着4K电视进入普及阶段
，今年上半年
，