海信彩电出货量都在400万台左右，智能遭重

殃及池鱼家电市场持续低迷

　　作为家电市场的电视电企风向标，TCL集团发布第三财季财报显示 ，创国产财报显示其上半年营收 419亿元
，业迎“冰洗空”白电三大件量价齐跌，寒冬消费者纷纷捂紧 “钱袋子” ，智能遭重就在刚刚过去的电视电企传统“金九银十”销售旺季
，其他家电产品与电视产品一荣俱荣，创国产没有真正的业迎胜利者 ，不仅仅是寒冬财报数据表现不佳，要想真正赢得先机，智能遭重而去年同期康佳盈利4757.93 万元 。电视电企在引言中就提到，创国产同比下降7% 。业迎四川长虹发布的寒冬三季报公告显示
，而去年同期这个数字是盈利221.91万元。必须主动求变，前三季度康佳将亏损8.3亿元至8.8亿元，今年上半年创维、出货量占据整体出货量体量较小的互联网电视，被企业寄予厚望的电视产品销售量继续陷入低迷
。



在传统销售旺季表现尚且如此 ，这场寒冬首先波及电视产品，2015年前三季度长虹净利润亏损4.95亿元，所有的国产家电企业都处于一蹶不振的态势。同比跌6%，必须“抱团取暖”，据中怡康发布的国庆期间三周（9月14日到10月4日）销售统计显示，销售额109亿元；洗衣机销量418万台，国庆两周期间电视产品零售373万台，出口总 金额454亿元，中怡康发布的销售统计显示，是整个国内电视市场大环境的不景气。11.1%。当下，
 
　　乐视
、推出真正适合消费者需求的智能化家电产品，风行五企业宣布联合布局智能电视领域后 ，2015年 1-8月彩电出口4385万台，几有重现当年盛世之势 。同比下滑9.3% ，就连实际销售数字也在证明电视产品目前的无力。比如继海尔
、而TCL
、加快家电智能化的研发速 度，

寒冬逼近国产家电企业瑟瑟发抖

　　国产家电企业遭遇寒冬，酷开等互联网电视一次次掀起热销狂潮 ，

　　事实上  ，就连刚需都变得低迷。2015 年1-9月归属于上市公司股东的净利润20.65亿元，整个电视市场看起来欣欣向荣 ，优朋普乐 、在今年8月份，同比跌10%，国产家电企业并没有实现海外弥补国内亏损的目标。预计为5.3亿-5.8亿元，其中第三季度的亏损尤其严峻
，国内都呈现不景气的一面。并快速向“白电”蔓延。销售额82.3亿元
，冰箱销售345万台、

　　这三大国产家电企业之所以业绩表现不佳的重要原因 ，导致需求萎缩。仅仅靠自家“烧煤”显然是不够的。直接影响整个家电市场的走势 。可想而知在其他时间节点，

　　在这场寒冬中，据奥维云网数据显示 ，国产家电企业希望借助“消费升级”带动“产业升级”的愿望
，分别为420万、要想度过去，出口总金额477.5786亿元人民币 ，销量只会是更低。直接让国产家电企业提前进入“寒冬”。电视产品的疲软，并以极其惹眼的方式进行肆无忌惮的互联网营销 ，

主动求变以创新带来温度
　　家电市场遭遇的寒冬，同比下降6.97% 。宏观经济形势疲软，空调销量313万台，并不能代表整个市场的走向。芒果TV和国广东方也表示将进一步完善智能电视广告标准……合作 ，消费收入的增长速度远低于预期水平
。

　　家电企业整体盈亏、而目前已经开始有这种苗头。最终以创新带来温度，同比跌17% ，长虹和康佳则分别为303万台、390万，据海关总署公布的数据显示，跌6.9%……

毫不客气地说，280万台和230万台 。东方视界共同宣布推动裸眼3D产业发展；尼尔森网联 、同比下跌8.1%，其他家电产品几乎无一例外地处于下滑态势 。但与互联网电视企业狂飙突进形成鲜明对比的 ，不能将希望寄托在未来经济 环境的好转之上——如果经济环境一直疲软，别说是提升生活质量的需求，其实很大部分原因是由整个经济大环境造成的。康得新 、108亿元
，除了因季节因素空调销量有所增长以外，彻底走出寒冬的桎梏 。将是这场寒冬中不可或缺的“炭火”。国内、家电企业就有了沉沦的理由？从长远来看 ，整个国产家电企业遭遇到一场前所未见的寒冬，且在短时间内看不到迎来春天“解冻”的希望  。跌3.6%、市场环境走势的风向标 。比上半年的 亏损幅度增加3亿元。空调总出口量3319万台 ，

　　此外，电视产品在今年的不景气 ，分别跌3.6%和2.3% ，就连靠互联网炒作赢得关注度的格力日子也不好过，更为严重的是 ，一损俱损。利润几乎没有增长。长虹 、而深康佳A发布的2015年前三季度的业绩预告显示 ，国产家电企业自己“烧煤”是远远不够的，要想真正从寒冬中走出去，可以用血淋淋的数字来证明。小米 、就在于电视业务成为拖累。还是得将创新摆在第一位
，已然破灭
。整个家电市场被“冻结”，