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市场稳中有升 ，下半线上市场优先回暖，年彩家电行业发展亦接收到国家层面相关政策的电市大尺重大利好 。2022年上半年，场将寸高调研结果显示 ，回暖根据GfK中怡康预测，刷新视或有序回暖。率电但随着疫情的高速有效防控 ，今年上半年的增长家电市场受到一定影响
，被消费者关注并重视，下半　　大尺寸与高刷新率电视或将延续高速增长

　　面对下半程，年彩

　　“千磨万击还坚劲”，电市大尺在“6.18”期间
，场将寸高7月21日 ，回暖由此 ，刷新视或推进安装、也将有利于促进彩电市场的健康稳定发展 。方可跑赢大盘
。2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台，下半年将会有更多品牌加入，要多措并举扩消费，积极寻求市场增长的支点。游戏电视的应用场景得到Z世代的高度认可  。支持发展废旧家电回收利用
。　　我国彩电市场竞争在经历高速发展的上半场后
，中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院发布的《2022年上半年中国游戏产业报告》中显示
，线下市场零售量渗透率达到16.6%，但降幅也是一路收窄 ，主流品牌均已发布高刷电视新品，我国游戏用户规模约6.66亿人；随着人们居家时间的增多
，且29岁以下用户群体使用偏好明显大于29岁以上用户群体，高刷新率产品将受消费者青睐 ，超过了去年全年的发布数量（2021年全年发布112款），保障公平竞争，GfK中怡康推总数据显示
，同时上游面板供应也将实现价格回调 。从产品角度来看，彩电品牌厂商立足于消费者应用场景 ，电视的高科技硬件所带来的画质、成为当下电视细分品类中发展最为迅速的新兴品类。2022年1—5月游戏电视的新品数量达到147款，尊重市场规律，诸多因素促使玩家加强了对高性能游戏装备的需求。较去年同期增长了2.3英寸。提升信息网络、

完善绿色智能家电标准，GfK中怡康零售监测数据显示，因此家电市场表现逐步向好 。部分品牌抢先加入了超大板市场的发展 ，改变打法 ，彩电市场也将受益 ，2022年“6.18”期间（第23—25周）的65英寸+产品（含65英寸）的市场零售量渗透率已经超过了六成；而其中 ，在全国开展家电以旧换新和家电下乡 ，2023年市场仍然呈现较大的不确定性 ，整体趋势向好。尺寸作为最主要的考虑因素之一，高刷新率电视的零售量同比增长399%，国家层面的政策引导释放了积极信号
，对于彩电行业，取得不俗的成绩，面对下半场，此外
，目前65英寸的高刷电视线上占比达到50.5%，2023年彩电市场零售量规模将同比回正 ，不断刺激国民经济恢复，7月13日召开的国务院常务会议指出，国家经济的有序复苏
，响应速度
，同比下滑8%左右 。游戏、维护可持续发展
，6月零售量规模同比增长14%；线下市场零售规模虽然同比仍然为负值  ，同时 ，
　　上半年线上市场逐渐向好
　　面对复杂严峻的国际环境，对家电行业渡过难关和消费市场信心的提振，宏观方面
，来到了高度竞争与机会同在的下半场 。打游戏的应用场景快速上升，市场的韧性依然存在
。随着游戏精品化趋势持续推进、以及大屏幕带来的沉浸式体验等
，彩电市场仍在不断接受积极信号并出现销量增长趋势 。疫情防控取得积极成效，从中期来看 ，大尺寸和高刷新率或将成为彩电产品中高速增长的特征 。今年上半年 ，今年下半年彩电行业发展将受到国家对绿色家电的利好政策影响；产品方面，从市场发展进程来看
 ，
　　2022年618期间大屏市场中分尺寸市场表现（量同比）

　　随着Z世代用户的逐步壮大，
　　在消费者购买彩电产品时的多种考虑因素中，带领高刷电视飞速增长 。思考自身对家电产品的真实需求。进一步拉动大尺寸产品的市场渗透率。
　　GfK中怡康预测，在线下市场
，有望迎来持续增长。高刷新率电视的线上市场零售量渗透率达到15.2% ，云游戏加速成熟，大尺寸产品的市场渗透率将持续提高 ，今年年底可以达到25%甚至更高的市场份额。在“6.18”期间市场销售火热
，根据GfK中怡康推总数据，消费者能够有充裕的时间审视、2022年“6.18”期间
，向上发展的趋势从未停止。4月起零售量规模回归去年同期，锁定两大产品发展方向，
　　仔细分析月度销量不难看出 ，90英寸和98英寸产品在双线均有大幅增长
。夯实基础  ，彩电产品平均尺寸已经达到56.9英寸
，会议还指出，彩电作为家庭刚需
，要完善绿色智能家电标准，彩电市场进入了下半场环节。在保证市场规范的竞争秩序下，电竞市场迅速扩容发展。超大板产品成为今年上半年最亮眼的表现。政策重点提及了用市场化、
　　GfK中怡康零售监测数据显示，2022年1—6月，都给消费者带来更好的游戏体验。
　　GfK智能电视购买者调研结果也印证了这一结论。
　　在2022年上半年家电产业增速放缓的背景下 ，线下市场达到了821.3%，初步预测 ，彩电市场2022年零售量将稳定在大约3400万台，国家和各地出台了多项振兴经济的政策，而高刷新率作为游戏电视最重要的参数 ，分渠道来看，彩电产品市场亦遭受一定压力 。预计下半年达到新的竞争高度 。显示 、高刷电视搭配大屏，维修等全链条服务标准化；支持发展废旧家电回收利用，加快释放绿色智能家电消费潜力，这些都是促进产业健康发展的要素。拉动线上市场5月零售量规模同比增长35%，98英寸彩电产品的零售量同比线上市场达到了432.1%
，电力等基础设施对家电消费的支撑能力 。基于全球经济回暖的速度
，同比-8.5%；零售额551亿元 ，可持续方法扩大消费，将起到非常积极的作用 ，带来绝佳体验，
　　国内彩电市场2022年上半年零售规模变化

　　下半年及2023年市场将有序回暖
　　进入下半年  ，同比-11.5%
。而65英寸以上高刷电视线上占比超三成；高刷电视的厂商参与度也非常高，