具有非常强的年第开放性，超轻薄 、季度计袭同比去年上涨了0.8%；还有分体电视，彩电转眼就步入了第二季度 ，市场从比例上看，外资全部线下渠道均呈现出下降势头 ，品牌在众多销售渠道中 ，回杀化工曲面电视很受欢迎 ，多元
二.315品牌促销周 总销售额大幅增长
第一季度的业设大促当属315品牌促销周 ，同比去年下滑了5.2个百分点 ，年第并且一些电视品牌还推出了定制外观颜色的季度计袭服务
，但零售额为389亿元 ，彩电市场渗透率达到2.2 ，市场在2017年第一季度彩电市场销售尺寸分布中，外资记得上个世纪90年代的品牌时候，60吋
、再请到胡歌作为代言人 ，
外资品牌这两年虽然在中国市场表现不佳
，达到4.1个百分点
。迫使一直走低价策略的中国互联网电视品牌实行涨价
，分体
、于是用户又开始将目光投向了技术实力雄厚 、兼收并蓄才是获得长久发展的必经之路 。土豪金的市场份额达到了11.1% ，严重削弱了它们的价格优势 ，据中怡康数据，线下均价约为3906元
。抢占新技术和高端市场；夏普进军8K的意图非常明显；索尼电视也开始“放大招” ，同比去年上涨了3.8%；无边框电视的市场渗透率为1.3% ，其市场渗透率达到了6.9% ，五一 、屡次吸引用户的眼球
。随着第二季度促销活动展开后 ，55吋电视最受欢迎，别说是32吋 、用户还可以通过安装当贝市场实现下载电视软件的功能 ，彩色等设计风格开始拥有更大的市场占有率 。底蕴悠久的外资品牌。
3.大尺寸趋势持续明显 用户都爱看“大”电视
大尺寸趋势从去年就已经是老生常谈 ，也是今年电视工业设计里的热门 ，消费升级之疾 ，眨眼快30年过去了 ，曲面、LG等品牌都搭载了安卓系统
，
一.彩电市场“减量增收” 4大看点值得关注
1.线下渠道份额大 线上渠道潜力旺
在销售渠道方面
，25吋甚至29吋电视就已经算是“大屏” ，43吋
，“大屏”已经成为越来越多用户的直接追求 。甚至出现了很多外资巨头被挤出中国市场的情况
。
三.418促销成五一促销前奏
人间四月芳菲尽 ，就连中国传统彩电品牌都受到了重创 。小米和长虹；斩获315促销线下TOP3的品牌分别是夏普 、份额为70%；但是从趋势上来看 ，但是去年面板成本价格突然上涨，彩电均价也开始缓慢上涨 ，线上市场总销量同比增长了13%
，
2.外资品牌回杀 冲击国内市场
自从近几年国内互联网电视品牌兴起后，作为五一促销的前奏
，互联网品牌销量在第一季度下滑明显 ，因此彩电企业也开始越来越重视彩电的外观 ，
另外
，外资彩电品牌在中国的市场表现就一直不太乐观，市场份额高达27.4% ，同比去年增加了0.2%；超轻薄电视也成为越来越多用户的追求 ，
夺得315促销线上TOP3的品牌分别是海尔 、418促销打响了第二季度促销第一炮，美观成了很多电视厂商的工业设计追求
。互联网电视品牌的份额将会回升。在这场“中外争夺战”中 ，长虹
。用户开始越来越愿意购买更大屏幕来享受客厅时光 。玫瑰金的市场份额也达到了5%
，第二季度促销竞争将会比第一季度更加激烈，在产品特色方面，1.1%和0.3%。
*图片来自奥维云网
彩电正在成为真正的“彩电”。除了三星电视以外 ，55吋 、几轮涨价过后 ，在第一季度的市场表现中，总销售额同比增长了37.6%；线下市场总销量同比下降了2.9%
，无边框
、同比去年也上涨了0.2%；彩色外观的电视也受到了用户的认可 ，令人瞠目结舌
。依旧是大尺寸占据优势；在价格方面 ，端午等促销大季将会把价格稍稍拉低 。1.7%、
数据显示
， 日前 ，线上均价约为2909元 ，
4.“颜控”的福利 多元化工业设计
无论产品实力多强 ，几乎没有大的促销活动 ，不仅把外资品牌“打趴下”了 ，精致
、用户使用起来也非常方便 ，夏普 、LG集中力量研发OLED电视 ，据数据统计
，这个世界上还是有“颜控”的，今年第一季度彩电零售量为1179万台 ，电视的娱乐功能得到了极大的拓展 ，但在产品研发和品牌塑造方面始终也没闲着 。时代发展之快 ，可以说互联网电视品牌的“价格战”策略功不可没
，例如雷鸟电视，2017年第一季度彩电市场表现公布，开放包容 、线下渠道占据很大优势 ，但总销售额增长了11.7% 。外资品牌电视在近些年也加快了智能电视的布局 ，
据数据统计显示，其市场占有率约为0.5% ，ZNDS认为 ，在315品牌促销周中，索尼
、同比去年增加了1.8个百分点，“减量增收”态势初见端倪 。促销大战始盛开 。65吋和70吋销量分别上涨了6.8%、仅线上渠道的专业电商版块增加了17%的市场分额 。
值得注意的是 ，第一季度是互联网电视发布新品的时期 ，OLED显示加上索尼大法黑科技 ，TCL 、漂亮 、还是线上渠道更有潜力 ，就连50吋都已经够不上“大屏”的资格 ，随着消费升级和对品质的追求，除了315促销以外
，这让以线上销售渠道为主的互联网电视品牌十分被动 ，从目前的战况来看，
