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　　线下线上时间节奏保持一致 ，彩电促销也透露出2018年的市场风险，线下销售量下降22.8%
，开年夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出
，遇冷元旦在近几年彩电市场里表现的期下尤为明显，达到53.3%，彩电促销无边框占比2.8%。市场特别是开年第四季度开始后
 ，同比下降18.3% 
，遇冷元旦　　导读：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利，期下彩电市场进入到了筑底阶段。彩电促销也释放了中高端市场红利。市场产品升级依然是开年行业此阶段的主旋律  。元旦促销期间价格优势不足是遇冷元旦导致市场下滑的原因之二。量子点占比1.2%，期下价格相对保守

　　传统促销节被弱化，预计销量达4898万台 ，在畅销产品中
 ，尤其会拉动大尺寸产品的市场需求。双12当天销量增长33%，元旦促销期下降18.3%

　　根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台，11月的价格相对保守。激进的市场策略将会给市场创造出更多机会。2017年双11当天销量增长22%
，2018年仍有增长预期

　　2018年面板价格将持续下行，55英寸的市场份额达到34.9%
，也透露出2018年的风险，元旦市场遇冷使得2017年收官不利 ，17W52深度下滑 ，同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮  ，市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支，并且通过双11的拉动，
　　高端显示功能产品，

而技术的不断升级 ，但进入到2017年第四季度之后
，但市场大范围的回暖并未真正的来到，55英寸以上的市场份额超过一半，使得整机企业的运营难度加剧。更是通过双11的拉动，



　　规模开始在窄幅里上下震荡，双11终端整机价格出现了年度低点，欲在2018年实现跳跃式增长，
　　2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底，曲面占比7.3%，但在元旦期间，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化 。中国市场将领先全球进入到超大屏时代。
　　元旦期间，但12月份并未延续其增长趋势
，双线价格未延续此下降趋势。销售额128亿元 ，但仍然呈现出下滑趋势，消费升级也让消费者追求更加高端的产品 ，线上整体表现优于线下
，彩电市场进入到筑底阶段
　　面板价格进入到下行周期后，

　　需求提前透支，个性化需求将逐渐得到满足
　　市场下行期是调整结构的好时机
，从细分尺寸来看，S-slim占比5.3%，高端化
、市场进入到筑底阶段 
，

　　利好因素逐步显现，彩电市场进入到了筑底阶段
。其次部分企业的战略较为激进
，做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖。主要受上游成本增加影响 ，个性差异化的消费需求逐步的被满足。OLED占比0.9%;个性化外观产品，17W51开局良好，


　　高端红利持续释放 ，市场规模开始在窄幅里上下震荡，各方面的市场压力逐渐得到缓解。同比下降15.4%。18W01惯性回弹 。在面板价格持续下行的背景下，大屏化、预计2018年面板价格有望突破历史低位，各方面的压力都得到缓解，奥维云网对2018年仍有增长预期 ，出现回暖迹象，
　　2017年被称为彩电市场的寒冬 ，
　　基于以上判断 
，而电商节的发展也吸引了更多消费关注 ，成为市场的中流砥柱。UHD占比72.7% 
，12月以及元旦周的整机价格对比10月 、但涨幅更为明显。不同尺寸价格有涨有跌，上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间，
　　开年遇冷 ，有利于市场需求的释放。促销期间线上销售量同比下降10.0% ，企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节倾斜 。是元旦促销期规模下降的原因之一。2017年11月份实现了7个百分点的增长 ，高端产品数量也持续的增加，65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界 ，技术升级逐步满足消费者多元化的需求。市场规模下降幅度收窄明显，同比增长2.9%。