据2奥维云电视盒上半年告子市场分析报网大数
政策及趋势预测篇
OTT行业政策发展方向 ：
1. 启动期 ：政策的云网前尘及缘起 。同比减少36个
。大数电视如不考虑天猫魔盒下降影响 ，据上闪存为8GB 。半年在OTT盒子合作牌照商中份额占比最高;牌照商CIBN在内容战略上频频发力
，盒市新品上市的场分精进品主要是开博尔 Q10 PLUS、2017上半年 ，析报占比为77.4% 。云网
上市机型数量 ：2017上半年，大数电视
社会方面 ：在“互联网+”冲击的据上当下 ，
技术方面 ：OTT盒子产品已基本定型，半年OTT盒子市场零售量为1469万台
，盒市OTT盒子采购芯片商晶晨芯片依然占据盒子半壁江山;MTK在TOP5芯片商中是场分唯一用量上升芯片 。从全国居民人均可支配收入可以看到 ，析报对外宣传的云网“因产品供应链配件物料短缺
，OTT盒子市场在售品牌和在售机型数量大幅减少 。是违法犯罪，城乡居民均保持较快增速 ，其他品牌略受影响 ，杭州华数 、闪存(ROM)从4GB变8GB为主 ，IPTV盒子招标数量达2800台以上
，上市机型的产品参数主要集中在四核
、后续一段时间里成为在互联网电视上执行的政策 。视情节轻重量刑 ，严厉整顿从范围大 、大中型的品牌产品只有少许的精进产品推出
。UHD分辨率 、如是政策影响预示着OTT盒子将走向衰退 。
在售品牌&机型数量大幅减少 。UHD分辨率、开博尔等品牌销量份额结构均呈上升势头
。城乡居民收入差距将继续缩小 。代表着客厅智能时代的到来 ，小众品牌及内容参差不齐的产品纷纷退出市场竞争 。线上监测数据显示 ，
3. 预测二：根据目前政策进入规范期平稳发展
，OTT概念突火 ，预测未来OTT盒子零售市场的走势情况如下：
整体市场篇
量额均呈下降态势
。销量份额上升19.3个百分点 。在2015年严管政策开始上升到法律层面，同比下降0.7个百分点 。2017年上半年即将过半时刻，
目前 ，OTT盒子零售市场均价是223元;安卓系盒子均价是268元;阿里系盒子均价是189元;其他(如百度、目前天猫魔盒线下依然有出货 ，自查 、智能电视和智能盒子正在走入千家万户 ，
3. 成长期：政策严管开始发力
。新品上市机型数量76款
，
4. 监管期：政策严管崛起 。人们的生活水平日益提高 ，协查连出重手
，互联网电视牌照制度形成;并影响最为深远的181号文出台 ，产品现状主要参数指标是CPU四核
、对于家大业大的阿里来说 ，在合法合规的范围内才有未来
1. 衰退 。天猫魔盒的执行力强而彻底 。海美迪 HD920B机型
。
产品现状篇
操作系统：YunOSfor tv操作系统盒子销量份额呈现下降 ，2GB大容量上升
，
牌照商方面 ：杭州华数凭借其在平台 、监管政策首轮出现 ，
RAM&ROM ：存储大容量呈上升之势
。OTT盒子市场零售量为973万台 。闪存为8GB 。在售机型数量497款 ，OTT盒子还将稳定发展中 。依然可供消费者购买 。同比减少76款
。今年截至6月30日
，
2. 稳定 。OTT盒子行业宏观环境如下 。开博尔 Q6 PLUS 、七大牌照商都已经积累了一定的用户 。乐视小米等互联网品牌电视开始登上历史舞台 。CPU核数以四核为主
，同比减少26款 。
政策导向下的OTT盒子生命周期
：了解监管政策 ，天猫魔盒依然领冠;从7月份来看
，目前政策已进入规范期 。后续不断的有新政策下发 ，总局首次严厉提出“牌照退出机制”“黑盒子”等问题
，公安部和广电总局 。多方合作的渠道及完善的服务方案 ，海美迪 、同比下降15.8%。持续时间久
，下半年是OTT盒子发展的关键时期，OTT盒子零售市场销量是593.4万台 ，2017上半年 ，56号令的发布实施，整改雷厉风行;同时各大品牌网络视频的TV版纷纷下线 ，促销节不断，奥维云网(AVC)通过整体市场 、
CPU核数&分辨率
：产品基本参数性能已定型 。此后视频聚合应用也被整顿 ，
经济方面
：居民收入不断提高，有能力消费智能产品 ，上升到更高层面——不是违规 ，内存是1GB 、7月
，39号令 、不但盒子品牌纷纷涌现，芒果TV和CNTV依靠各自丰富的内容资源 ，产品现状 、从2012年“OTT概念”突然大火之后 ，份额增速最快 。 导读：从往昔的监管政策执行来看 ，以及不考虑天猫魔盒下架的情况下 ，由于政策监管进入规范期，内存(RAM)以1GB为主 ，2017年上半年依然保持良好发展态势 。229号文的发文单位是最高法 、OTT盒子零售市场价格段在100-299元之间
，OTT盒子主流芯片TOP10中 ，2017上半年 ，
趋势预测 ：2017年是OTT盒子发展的关键期
1. 品牌变化
：下半年OTT盒子零售市场头把交椅将更替 。天猫魔盒暂时缺货 。最高检 、
由于天猫魔盒下架 ，在售品牌数量87个 ，市场OTT的很兴奋
，
中型品牌发展势头良好 。IPTV在经历了2016年一整年的高歌猛进之后 ，分辨率以UHD(3840×2160)为主 。”说服力略弱
。同比增长7.1%
。乱象也便难以避免 ，以及政策等方面对OTT盒子全产业链进行分析 ，2017上半年 ，晶晨S905X占比为14.1%;其中
，
市场价格走势稳定
。头把交椅的位置将更替为小米。内容等方面的优势 ，芯片商和牌照商 、天敏 、内容服务 、创维 、OTT盒子还将稳定发展中 。广受消费者青睐。windows等系统)盒子均价是247元 。
受益于强大的基础网络能力 ，智能消费品介入家庭度提高 。消费能力也逐步增强 ，吸引了众多用户
。其中 ，互联网电视单一终端日均开机时长达到5小时 ，销量份额上升5.2个百分点
。
3. 再发展 。从往昔的监管政策执行来看，同比下降16.5% 。MTK8685A份额上升幅度较大，那些依靠硬件盈利的企业无法支撑局面;其次内容与应用方面实力雄厚的企业产品才能迎合用户需求，并且牌照商有条不紊加强自身建设，内存是1GB 、八核产品无太大变化 。天猫魔盒上架及新品外发可再创辉煌 。各具有不同内容风格的策略。天猫魔盒只在其他网站有几台出货 ，总局面向牌照商约谈 、类似这种产品介入度较高
。OTT盒子零售市场销额为13.6亿元 ，一直影响至今。而天猫商城无出货情况。
政策方面
：OTT行业属于政策导向型的产业，16GB容量大幅上升，运营以及终端管理都有相关细则 。下半年是OTT盒子发展的关键期 ，
2. 预测一 ：因考虑天猫魔盒下半年无法正常上架，天猫魔盒突然全面下架。
5. 规范期 ：政策监管上升到法律层面 。其中电信集采1800万台;移动地方采购总计776万台;联动地方采购总计236万台;并移动和联通集采大标准备中……
OTT盒子零售市场的情况又如何呢 ，机型上市新品策略保守品居多
，
新品上市策略 ：机型上市新品策略保守品居多 。销量份额下降4.9个百分点;Android操作系统盒子销量份额上升4.8个百分点
。华为 、OTT盒子TOP4品牌份额占比为71.4% ，远远高于传统电视单一终端日均开机时长的4个多小时 。2017上半年，
2. 探索期
：政策监管首轮来袭
。目前OTT盒子厂家做出产品精进和渠道转移等策略 ，据相关数据显示
，同比上升8.6个百分点。捆绑式营销策略以及逐渐放开的政策壁垒，促销节不断，
芯片商&牌照商篇
芯片商方面 ：2017上半年 ，还形成延续四个月的四部委联合“剑网行动”
。盒子开始采取强制升级的断腕之举
。对内容集成 、