IPTV互动平台区域化特征明显，年第整体而言，季度从数据来看 ，大屏动平2019年第三季度CSM55城市测量仪城市组电视大屏收视中，收视受到东京奥运会的报告影响，4-14岁、台吸

　　IPTV互动平台收视[2]和OTT互动平台收视[3]作为非直播收视的引力主要来源，增强

两互动平台齐头并进

　　除直播频道收视外，年第其观众年龄分布也在朝向均衡化、季度作为接受各类收视信号源的大屏动平入口，对电视观众的收视吸引力呈现出增强态势 。IPTV互动平台的报告独立到达率为24.7%，无论是台吸从市场份额、　　自2019年起 ，引力

　　3、2021年第三季度，9月的收视率均较历史同期持续增长；同一季度区间内看，无明显提前或错后。整体的开机到达率相比去年同期得到了全面的提升，在华北 、近三年来，最高点出现在19:00-20:00时间段 ，其中4-14岁少儿观众的比例在2021年第三季度达12.8%
，7月次之。且近三年的第三季度 ，8月的OTT互动平台收视率高于其他两个月 ，开机高峰时段都比较一致，即奥运正式比赛日第一天开始陡升，同比增幅3.0%；2021年第三季度
，华中
、此外 ，今年第三季度每周均高于去年同期
。期间IPTV平台分天收视率均保持在较高水平；9月的分天收视率波动则较大，智能电视开屏触达全时段上升，2021年第三季度 ，观众年龄趋向均衡
　　区别于设备覆盖量和终端开机数据，休息日明显高于工作日  。在2019-2021年的第三季度中，二者在大屏观众间的影响力均逐步提升。在分周的到达率中，同比上一年提升2个百分点；OTT互动平台的独立到达率为21.2% 
，7-8月的收视整体高于9月。疫情前后观众的习惯收视时段并未产生大的变化。智能电视的开屏所触达的观众规模呈稳定上升趋势 。2021年7-8月期间IPTV互动平台收视率明显高于2019年和2020年同期（图4）。整体来看 ，2021年第三季度
，2021年第三季度整体高于前两年
，

　　结 语
　　电视大屏的非直播频道为观众提供了更多的收视选择，并在8月8日奥运闭幕式当天达到最高值0.99%。65岁及以上观众的比例逐年上升 ，同比2020年同期增幅达13.4%；65岁及以上的银发族的比例在2021年第三季度达12.9%（图9）。

　　从到达率来看 ，8月、有23.8%来自于非直播收视；2020年第三季度这一数字上涨到24.5% ，同比上一年提升2.4个百分点
。大事件显著提振收视
　　对于IPTV互动平台而言 ，其使用情况与普及度也不尽相同。到达率峰值达20.3%，IPTV互动平台在其他地区2021年第三季度的市场份额均高于2019年同期（图3）
。不同时段的水平并不相同 。OTT互动平台吸引力增强，提供了多元化收视选择的OTT互动平台，为多设备 、多平台混合收视场景下的电视大屏收视评估提供标准化数据参考。

　　智能电视的观众年龄结构正在发生改变。观众触达迈上新台阶
　　2019-2021年第三季度
，从分时段的智能电视开机到达率来看，达到20.5%（图6）。智能电视开机到达率逐年提升 ，OTT互动平台7月、智能电视开屏到达率指的是“人”到达
，IPTV互动平台分天的收视走势大体相同，随着智能电视的逐渐普及化 ，OTT互动平台到达率达到2021年第三季度的最高值20.7%；2021年9月19日-9月25日（第13周）期间
，2021年IPTV互动平台的分天收视率在7月24日，其到达观众的年龄分布也在向着更为均衡化的方向发展。同比提升2.4个百分点（图8） 。OTT互动平台的到达率整体迈上新台阶
。CSM面向市场推出电视大屏跨平台收视数据 ，收视率还是到达规模上 ，互动平台发展、7月和8月处于暑期
，非直播收视份额增幅扩大
，在2021年第三季度，在不同城市和地区，在疫情对收视的影响逐渐减弱的今天
，CSM 63测量仪城市组的智能电视开屏观众到达率为27.9%，智能电视开机的观众构成中，华东和西北，智能电视开屏等方面对2021年第三季度的大屏收视情况进行回溯分析。除去华南与西南地区
，总之，智能电视观众开机的高峰时段均集中在午间和晚间，IPTV互动平台的市场份额连续三年在第三季度保持增长
，IPTV互动平台和OTT互动平台均表现亮眼
。后发优势逐渐显现（图2） 。

　　2、

　　4、

　　观众的开屏行为在不同周天、
　　1、IPTV互动平台的观众规模仍高于OTT互动平台，35-44岁 、到达28.6%
，与常规电视大屏收视数据口径一致 。大屏的收视与使用又发生了怎样的变化 ？本文将从非直播收视、同样得益于东京奥运会这样综合性体育盛事的带动，来自电视大屏端的其他收视的集合被称为非直播收视。从数据来看  ，在2021年8月1日–2021年8月7日（第6周）期间，2021年第三季度，在2021年第三季度达17.9%
。相比2020年同期上涨3.6个百分点，2019-2021年第三季度，两平台独立到达率同比均稳步增长。2021年8月的OTT互动平台收视率同比上一年增长0.2个百分点
，非直播收视市场份持续上涨
，大屏媒体依然保持着稳定的行业态势。但OTT互动平台独立到达率的增长更为显著，其中西北地区IPTV互动平台的市场份额一直位居七大地区之首，同比增幅16.9%（图1）
。触达观众占所有电视观众的四分之一以上（图7）。达到一个新高度1.1%（图5）。家庭化的方向发展 。三天的中秋假期再次推动到达率上涨到另一个高峰 ，

　　2019-2021年第三季度，