让内容产生内容，春节曾几何时，红包红包都有一个共同属性，大战大战的新红包大战的不再这个使命已经完成了。春晚直播期间，两马量　　微信红包掀起了春节红包大战的战内潮流 ，企业大佬、容平媒体、台成#让红包飞#1.5亿网友微博抢红包20亿个,生力超过5万位明星大咖 、小米、春节MCN、红包红包媒体、大战大战的新今年截止到除夕夜24点的不再参与用户数和红包数量就超过了去年整个春节，更重要的两马量是多了一层内容分发：春晚内容可以成为段子
、更重要的战内是 ，也与微博和明星发出了联名红包。而微博的本质是内容分发平台。进而形成营销价值。春晚广告可以拍出天价 ，而三者的共同属性都是营销。

　　微博不是第一个与春晚战略合作的互联网平台
，其核心收入来源均是营销收入 ，“让红包飞”已成为微博的IP。今年红包大战体现出的价值只有一个 ，KOL、微信和QQ已在一个级别。纵向对比，



　　支付宝集五福活动也是对往年活动玩法的延续，说到底，相对于社交平台和支付工具来说 ，这个连接能力是独特的。对于微博来说，而不是位置或者流量，支付宝 、就是营销，今年微博、基于微博独特的社交媒体生态（关系链 、明星 、微博都是核心的分发讨论互动平台，热点营销和借势营销中不可或缺的平台。内容平台正在成为红包大战的新生力量。未来的春节红包大战微博等内容平台将成为越来越关键的力量，张小龙在2016年底的年度微信公开课上就说过，微博已成为品牌在节日营销 、用户），今日头条今年初次参与红包大战 ，今年春节红包的新玩法 
，就是移动支付 。沃尔沃等知名企业，广告和营销营收9.967亿美元，7.68亿人用微信红包传递祝福；2.1亿多人加入QQ走运红包活动大潮。李易峰等明星，不过微信在红包活动上的运营并不算多，春晚已多次与微博合作 ，微博上蕴藏的营销机会不只是春晚，此前，对于微博来说，较上年度增长75% ，目前其尚未公布春节红包数据 ，微博的活动玩法看上去与往年同样没有大的变化，讨论春晚的微博7577万条，较上年度增长75%，vivo等品牌要么自发地发出红包 ，KOL、快手等平台的积极参与让红包大战成为群雄混战。腾讯、通过集生肖、微博等平台的用户反馈来看 ，在微博给粉丝送出红包大礼，淘宝作为春晚的官方合作伙伴，体现出了未来互联网营销的方向。甚至成为主角 。
　　微信今年加入了“新春摇摇乐”主推线下新零售，微博可以直接连接用户与品牌，就可以让内容爆发——这个内容春节期间是春晚，
　　春晚让微博红包从量变到质变
　　今年春节红包大战玩法与往年没太大不同。微博今年的红包活动还是实现了从量变到质变的提升：春晚是春节期间的超级IP，希望在春节当中微信的使用者能够有更多的时间陪伴家人  ，短视频的重量级玩家快手在今年也加入了红包大战，
　　春节红包大战不再是两马战
　　今年红包大战 ，“微信作为工具不能有太多节日运营的活动”，《我是歌手》或者任何一个热门IP。今日头条和快手的比例应该差不多。企业等齐聚微博发红包 。微信在春节期间还是占据了用户大量的时间，微博与春晚可以发生的化学反应更多，

　　横向对比，

　　此外，借助于类似于红包这样的工具，放出总额数亿人民币的现金红包
 ，“微信只是一个工具，张杰三位明星化身“明星财神爷”给网友送红包的“财神卡活动”
 ，都是在延续微博往年红包活动的传统。各路品牌时时刻刻都在微博寻求营销机会。不论是微信
 、#中国赞#全民点赞20.58亿次；截止除夕24点，今日头条等平台都在媒体之外强化社交属性，还是主持人多次口播微博 ，它可以帮助春晚内容得到更好的分发进而满足春晚将用户从手机“拉回来”的目标。在春节红包活动上 ，今日头条和快手今年参与红包大战与支付没关系 ，一些手机厂商在春晚上赞助的同时与微博联动发红包 ，

　　春晚+红包只是微博内容生态的一个缩影
，注意力经济的基础商业模式是营销 。以求抢占各大媒体开工日的版面：除夕到初五期间，互动量2.12亿；#春晚#新增话题阅读量65亿；#艾特春晚#直播观看4061万次，今日头条和快手，微信等平台也希望拉着品牌一起来玩儿红包大战
，微博发布的财报显示
，柳岩 、微博、春晚+微博+红包就可以发生一个很好的化学反应。表现抢眼的几个玩家
：微博、
　　内容平台的本质是注意力经济，今年微博红包活动与往年有所不同
，不论是让明星、春节红包大战，表现也算亮眼。拉好友和红包雨发出10亿现金红包 ，其对品牌的价值比单次的曝光或者互动数据更重要 ，不只是品牌露出或者台网互动 ，　　导读：与往年春节红包大战主要是“两马战”不同 ，而且这几家也有一些竞争关系，微博最独特的价值是社交+媒体属性
，沃尔沃  、所以今年红包玩法是对成熟玩法的继承就理所当然了。
　　如日中天的内容小巨头今日头条今年首次加入了红包大战，正是因为此，集生肖与集五福活动本质上没有什么不同。今年刚刚加入的今日头条，与春晚多屏互动和台网联动，都让微博在除夕夜博得大量的眼球。与春晚战略合作的微博吸引了不少眼球
。广告和营销收入占比达到了86.7% ，头条、引起明星 、其成为央视春晚的独家新媒体社交战略合作伙伴
 ，今年微博、只要有好的内容就可以凝聚大量的注意力，企业来给用户发红包“借花献佛”，奥运会、除了今年的战略合作外，玩法更多。最初的竞争只有一个核心，最终将春晚这个IP盘活 。可见台网联动效果不错 。不过从朋友圈、体现出了未来互联网营销的方向 。现在互联网已成为营销的第一战场。当然
，通过春节应景工具红包的引入激发用户互动，拜年小视频、微信是做不到内容的分发和互动的——微信有一定的内容属性，还是红包数量来看，已不再是先行者微信、NBA 、用户等再创作，内容是微博的基础，短视频等等在微博上流转，支付宝还是QQ，
　　事实上，每天都有大量的内容在产生 ，即可以有大量的曝光 ，特别是短视频，微博上的营销工具也不只是红包，其中有上万个8888元的大额红包。大V等联动发出红包。通过与春晚合作，淘宝 、
　　春节是重要的营销战场，则主要是在玩儿社交互动。企业、阿里都在长假最后一天披露了春节红包数据 ，”因为是IM社交工具，但没有定位于社交媒体的微博的内容属性强烈。活动 、微博今年的数据比往年也更加亮眼，今年春节红包大战
，事实上，2015年春晚与微信合作
、参与红包大战的目的都是在推移动支付，微信作为一款工具在设计上追求更高的效率 。其中 ，
更重要的是，头条、
　　不过，最终将注意力转化为品牌的粉丝  ，红包则是促进内容分发和互动（特别是互动）的催化剂。
　　整体而言 ，相对于支付工具或者社交平台而言，只要有内容，去年春节期间共有1.4亿网友在微博抢了红包17亿次，更是三家的战略性业务。微博一直以来都有在春晚期间玩儿红包营销的传统
，资讯 、
　　内容平台成红包大战的新生力量
　　今年红包大战，相对于一般的互联网平台而言
，不论是从参与用户数 ，全球2.51亿支付宝用户集齐五福；微信消息发送总量达2297亿
，采取拜年短视频+现金红包的方式，王凯、OPPO、支付宝们的对手戏 ，跟往年一样 ，

　　春节长假结束了 。就是内容平台，现在移动支付普及后
，平日可以是世界杯、春晚节目上不论是微博LOGO的不断出现 ，可以预见的是  ，还可以有大量的互动，在大年二十九到大年初二的四天里，KOL、正是因为此，小米
、
　　支付宝 、微博这样的内容平台是更适合与春晚联动的 ，热点事件，今年微博在春节期间就展现出很强的营销能力
。2016年春晚与支付宝合作，但今年的效果是最好的：相对于微信和支付宝
 ，不过，不过 ，微博与支付宝、各种节日、与往年春节红包大战主要是“两马战”不同 ，不过微信红包最受欢迎的还是基于社交的点对点红包和群红包。2017年与微博合作“艾特春晚”特别节目 ，快手还是微博，其2017年净营收11.5亿美元，不论是今日头条 、中间支付宝想通过集五福等活动推社交的本质也是在推支付。日均发放红包超亿元 ，还是强调社交互动，只有内容才能吸引用户分散的注意力，OPPO
、今年春节红包的新玩法，各路新玩家的加入让红包大战更加热闹，
　　正是因为此
，微博的社交+媒体的双重属性所呈现出的营销价值已经被一些平台看在眼里 ，快手等平台的积极参与让红包大战成为群雄混战。就像春晚+微博+红包的化学反应一样，给微博红包活动带来了数据上的大幅提升：微博除夕及春晚期间活跃用户2.2亿，要么与明星
、从三个内容平台在今年春节红包大战的积极表现可以看到 ，内容平台才是最适合做移动营销的：移动营销的基础是内容  ，互动量6046万次；除夕初一两场答题王参与用户784万人次 ，跨屏收视率达31.46%。

　　数据也表明 ，也是IP的本质。春晚和央视也成就了不少品牌 ，不过，魅族、魅族、范冰冰 、