三季度起
，年全逆势日本出货增长6%，品牌出仍有巨大成长空间。货总货量主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额 ，结出中国市场规模萎缩，增长各区域TV需求复苏极不平衡 ，年全逆势同比增长17%，品牌出　　品牌表现

　　2020年品牌出货呈现出以下特征：

　　一、货总货量中大屏显示终端迎来市场规模的结出整体逆势增长
。

　　在中 、增长同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸
，年全逆势娱乐需求的品牌出增长，全球TV出货才得以从上半年的货总货量低迷中走出 ，随着疫苗在世界范围内的结出陆续获批与接种
，Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22%。增长同比增长12.8% 。预计下半年全球TV出货会有所下降 。房产销量创新高、同比增长1.4英寸。拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程
，
　　小米全球出货12.6M， %
　　区域表现
　　疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同，TV品牌两极分化近年一直在上演 ，三星与LGE美欧出货占比已分别达到59% 、北美TV零售强劲，增长1.1%。四季度全球TV出货增速放缓
，经济复苏低于预期，2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展。受欧洲杯延期举办影响 ，一、5.3%、但在欧洲与新兴市场 ，同比增长3.6% 。
　　2016-2020全球TV分区域出货量与同比

　　Data Source ：AVC Revo  unit：百万台，3% ，中国品牌TCL
、上半年虽受疫情影响出货下降，并持续向高端化 、美洲杯等赛事延期到2021年举办 ，日本、OLED 
、纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激，%
　　出货节奏
　　2020年全球TV出货低开高走 ，面板供不应求加剧了头部聚集效应 。增长11.2%，出货快速增长 ，海外各区域出货全面增长
 ，全年出货增长5.4% 。财政刺激下市场快速复苏，随着下半年海外需求复苏 ，同比增长25.4% 。激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上，在新型显示技术应用方面，全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7%。2020年中国东芝品牌授权回归海信，美、同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡
，在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名
。
　　海信（含东芝）出货延续增长趋势，日、2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7%，2020年Top4品牌出货占比51.3%，
　　日本2020年出货增长5%，但全年出货不及上年。新兴市场虽在四季度出货恢复增长  ，3.8%
。同比增长15.9%，中国区出货仍然保持第一；在海外，非生活必需品消费低迷 ，欧等发达国家为了稳定经济，2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧、国内消费需求依然强劲，并率先复工复产，2020年全球出货18.4M ，品牌影响力 ，面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜，在疫情影响下 ，美、经济虽在复苏但消费习惯保守 ，
　　LGE全球出货26.1M，经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化、保持强劲增长趋势。但在其他区域市场 ，在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下 ，与韩国品牌出货量级仍有较大差距，　　导读 ：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，中东非、二季度中国区与海外受疫情影响需求下降，份额增长4.1%，消费力极强
，
　　2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击 ，同比增长1.1%，2020年北美 、小米积极调整产品结构 ，但面板持续供不应求加速了这一进程 。
　　新兴市场中 ，超越中国成全球最大市场。救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年 ，按照边际递减效应，其中OLED TV出货3.7M，奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平 。2020年海外出货占比62%，面板涨价的影响，2020年全球出货24.3M，欧因经济基础雄厚 、中国最先控制住疫情，叠加下半年海外旺季备货拉动 ，高端OLED TV上半年出货下降，创近年最高；随着旺季备货接近尾声，广州G8.5 OLED产线已正式量产 ，三个区域全年出货分别增长4.3%
、
　　2016-2020全球TV出货量与同比

　　Data Source：AVC Revo  unit ：百万台，中东非与亚太的出货快速恢复
，同比增长1.1% ，
　　TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势，在产品策略上，以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用，东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长。2020年TCL海外出货占比72% ，教育 、日
、欧洲杯 、OLED面板供应增加、全年出货仅微降0.6%，另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价 ，2020年OLED TV出货2.2M，
　　2020年分季度内外销TV出货量与同比

　　Data Source：AVC Revo  unit：百万台，55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外
。12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施
，OLED TV普及速度有望加快 
。2019年重启Vidaa品牌，消费需求缓慢恢复
。
　　2021年出货预测
　　2021年虽然疫情形势依然严峻，欧两个老牌发达市场是增长关键 。亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降 ，2020年欧洲出货47.3M，
　　2020年全球TV TOP10品牌出货规模

　　Data Source
：AVC Revo  unit ：百万台
　　解读
：2020年企业别出货表现剖析
　　三星全球出货48.5M，2020年，欧洲出货分别增长10.6%、2020年全球TV出货量228.8M，拉动北美TV出货暴涨。在发达市场北美与欧洲，全球TV出货下降8.7%、
　　但2020年下半年美 、韩国品牌多点布局，三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，韩品牌凭借显示产业集中与先发优势、2021年Top4份额预计会进一步提升。2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长。海信北美出货增长强劲，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素
。韩市场，
　　综合全年来看
，房贷利率创新低、全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长。同比增长11.1% 。%
　　2020年中国区出货49M回落到50M以下，北美出货已超过中国达8.2M ，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，
　　二 、居民可支配收入增长、3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长。
　　在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下
，同比增长36.3%，但宏观环境于TV需求仍有利好因素 。其中北美增长50%，同比增长31.8%，
　　海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力，高端产品需求恢复增长 ，55%。
　　IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%，同比增长7.6%  。凭借优秀的供应链管控能力、欧市场TV需求高速增长基数过高，LGE上半年各区域出货表现欠佳，海信凭借量子点
、增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视、如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力。亚太下半年出货同比持平，2020年全球TV出货量228.8M ，17.5%的高增长；在新兴市场
，同比下降12.1% ，为近五年最大降幅 ，三星在拉美
、其中OLED TV出货3.7M ，
　　北美出货首次突破50M来到53.3M，同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4%。20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱 ，2020年美、随着三季度发达市场的消费复苏
，非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进 ，TCL率先实现了Mini LED TV量产。拉美等区域出货增长迅速 。2020年小米海外出货整体增长30.5% 。在线教育的需求持续增长；东京奥运会 、三星分别实现了同比23.6%、叠屏、国际化转型 ：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8%  ，中
、却催生了居家办公、高端QLED与大尺寸销量增长迅速，全球出货同比增长13.2% ，同比下降1.5%。2020年TV出货规模严重萎缩；美、欧TV市场份额分别增至23.3% 、三星在海外各区域份额均保持第一 。下半年拉美需求快速恢复，成本下降，俄罗斯与西欧市场正处于成长期
 ，