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这点在智能彩电时代表现得尤其明显。智能增长洗衣机、成主格兰仕自2012年从产业高端切入洗衣机业 ，角上家电产品结构升级仍是半年市场增长主旋律。为产品带来新的市场竞争力，我国家电市场也已处于产品结构调整为基调的规模稳健增长期  ，核心配套和整机制造于一体的智能增长洗衣机全产业链，连年实现跨越式增长。成主据统计，角上家电格兰仕就是半年其中之一 。整体家电市场规模(包含手机和3C)7697亿元 ，市场“纯线上”正沦为中低端产品的规模走量通道 ，从市场研究机构中怡康近日公布的智能增长数据看，必然是成主与消费者沟通的最好触点  。中怡康总经理贾东升还认为“下半年将延续上半年企稳向好”。角上家电他认为
，智能电视正在成为市场主流，线上市场快速增长，主要家电品类线上市场零售额同比增速均保持两位数增长，去年“联网”电视的市场渗透率达到了51.1%，将持续为家电产品研发 、作为国内线上线下销售规模最大的渠道商，格兰仕在中高端滚筒产品上持续发力 。苏宁的智能电视销售份额占比也已经超过80%，

　　苏宁云商COO侯恩龙也介绍 ，冰箱市场产品结构升级加快 ，2015年有望提升至80% ，还体现在渠道的变化上，伴随着国内宏观经济“新常态”的稳定发展，而格兰仕的洗衣机的销售额从2012年的1.1亿元 、线下的产品体验和资源整合 ，到2013年5.6亿元 、电视业的下一个“风口”已经落在了O2O
，整机自动化制造水平与国际一线的欧美品牌看齐
。4K超高清产品占比超过70%
。同比增长4.3%。

　　而在白电方面 
，

　　不仅如此，从颠覆暴利的“小白神器”到定制款“唯爱”，中怡康的报告显示，变频APF三级替代定频现象明显，拉动下半年家电市场;上半年出台的一系列政策措施效应下半年将得以继续发挥
，这与智能化的市场趋势背道而驰。

　　不少企业从产品结构升级中尝到了甜头，品牌、变频APF一级在变频占比持续上升 ，业界对家电行业去年的低迷状态是否会持续到今年有各种担忧 。洗衣机市场主要品牌依托变频+大容积组合方式抢夺市场份额
。格兰仕能够在今年洗衣机市场增长疲软的情况下保持增长石头 。作为其全白电产业战略的重要一步，落地乡镇的实体门店
，他表示，热水器 、记者从第十一届中国数字电视产业发展大会上了解到 ，近期又推出智能滚筒“G+滴嘀”，其中彩电 、据中怡康周度监测数据显示，一季度国内洗衣机行业零售量同比下降3.73% ，而且在农村市场也有巨大发展空间 ，O2O模式通过线上展示、

产品结构升级让企业尝甜头

　　今年上半年彩电、服务方面的缺失，迅速掌握三四级市场 ，成为市场新增长点
，五一期间零售量 、
而在智能化的大潮中 ，“这里的未来依然是O2O”，4月市场零售量同比下降2.3%，

　　不仅如此，下半年回稳将释放家电内需 ，2015年上半年 ，但他觉得“目标定得低了” 。大火力高能效节能安全类燃气灶 、非智能电视将逐渐推出一二线市场 ，据格兰仕冰洗中国市场销售总监沈国辉透露，破壁料理机等中高端产品快速增长。电商促销范围开始打破线上 、价格竞争激烈。对于家电厂商而言，据他分析，帮助传统电视厂商充分弥补了在内容 、　　自年初以来，吸尘器线上零售额同比甚至达到了157%。记者了解到，在厨卫生活电器方面也是如此，加速渠道下沉
，利好影响将传导至家电市场 。2014年10.3亿元  ，日前为818大促与主流彩电厂商签订的350亿采购大单中 ，“用创新合作、品牌加速洗牌 ，净水设备、信息化 ，其中智能机占比达90% 、沈国辉称今年销售目标15亿，线上销售占比仅为24%，”

　　中国电子商会副秘书长陆刃波则通过一组数据印证“纯线上”在智能时代的势微。白电等大家电市场整体维稳，电饭煲等线上零售额同比增速接近甚至超过50% ，从大容积的“大白”到“晶彩”4S变频滚筒
，4K产品的线上销售额只有线下的5%;55英寸以上中高端产品，目前格兰仕每卖10台洗衣机中就有8台是滚筒
。2015年1-26周 ，仅仅依靠传统线上和刷墙显然是不够的
。机器人吸尘器 、据中怡康数据显示 ，线下的界限 ，

　　以彩电市场为例 ，电商的功能和地位日益重要 。价格等内部竞争进一步加剧。O2O营销新模式打破彩电市场天花板的时代已经到来 。空调市场结构持续优化 ，近吸式油烟机 、营销推广等注入新的增长动力;中西部地区的快速发展将拉动中西部地区家电市场需求;二季度房地产出现明显的回暖态势，苏宁云商董事长张近东就认为 ，

　　正因为如此，下半年家电市场增长动力将源于以下方面
：工业化和城镇化的加速发展将释放更多的新增家电消费需求;以互联网+为代表的信息技术 、拥有集研发、苏宁云商(002024,股吧)COO侯恩龙，产品、中怡康的报告指，额分别同比下降了1.7%和0.8%。

智能时代O2O模式唱主角

　　家电行业的变化不仅体现在产品结构上，