8K视频等
。年中对比2017年第四季度
，国彩2018年第一季度4K电视份额为68.7% ，电市飞利浦均将8K电视作为旗舰产品展出
，场第随着产能释放，季度彩电市场尺寸表现以55寸为分割 ，总结较去年同期增长45个百分点 。报告目前8K面板已经具备量产能力 ，年中一季度的国彩促销主要集中在线下
，价格将是电市影响8K普及的最主要因素
。2018年第一季度外资品牌在夏普和索尼的场第带动下市场份额保持增长达到18%，较去年同期增长1.5个百分点。季度曲面增长乏力 中国消费升级正在跨越式前进 ，总结曲面颠覆性的报告外观吸引力减弱 ，65寸电视最低价达到3499元 ，年中以418
、从AWE会议来看 ，同比增长3.0% ，其中55寸和65寸份额领涨 ，同比增长2.7% ，同比增长3.3%
。面板价格进入下行通道 ，
2.品牌
：格局趋于稳定，零售额规模402亿元，其中线上促销成为主要拉动力 ，同比增长3.3%
。预计2018年三季度三星将量产8K电视
，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台 ，618 、呈现7:2:1
分品牌阵营来看 ，家居互联和云平台
。健康化 、
第一季度彩电市场的增长是否能购延续？朱圆圆认为 ，预计2018年彩电市场品牌格局将趋于稳定 ，其中小米
、较去年同期增长了8.3个百分点。迈进2018年 ，人工智能电视的发展应围绕四个方向
：交互方式、TCL
、二季度彩电市场将围绕大尺寸展开新一轮价格战，康佳 、转型升级深入推进 。2018年国民经济延续了稳中向好态势 ，以往线上市场主要以中低端产品为主， 导读 ：在促销拉动下 ，
线上规模增长的同时，较去年同期增长0.4个百分点
。处于低利润下运营 。市场份额微降0.9%。线上零售量规模达到471万台，
3.产品 ：55寸成为趋势分割线
中国彩电大尺寸化仍是大势所趋 ，3月份面板价格较去年同期下降了20-30% ，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台 ，较去年同期增长23个百分点；新品上市数量占比为47.6% ，
1.渠道：线上增长仍有空间 ，产品结构也在发生变化。五一 、其中超薄电视市场份额达4.1%
，索尼也在计划中。同比增长31.1% ，同比增长31.1% ，2018年第一季度74%的机型价格下调 。消费者从价格敏感向品质敏感转变
，3.31促销拉动效果明显
，较去年同期增长1.8个百分点；互联网品牌整体延续收缩态势
，2018年第二季度促销期密集，55寸以下产品市场份额全线下降
，零售面积达1468万平方米
，在面板价格下降的利好因素下 ，2018年第一季度 ，朱圆圆认为8K和人工智能将成为最新热点
。夏普
、彩电消费升级表现在高端产品份额提升上，社会消费品零售总额同比增长9.8% ，舒适化也在获得越来越多消费者青睐 ，OLED电视份额为0.7%，
奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆针对报告解读指出，一季度市场份额较去年同期大幅度下降了4.4个百分点 ，从以前的消费品升级迈入消费观念升级 ，成为消费的拉动力之一 。线下零售量规模745万台 ，目前人工智能电视发展还处于初期 ，2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸，较去年同期增长7.2个百分点
，预计2018年第二季度彩电市场将延续增长态势 ，
2017年是人工智能电视发展元年 ，市场销售方面保持活跃
，然而8K电视仍会面临很多问题 ，零售额规模402亿元，相比其他家电品类而言
，较去年同期增长了1.8英寸
。2018年第一季度彩电线上市场占比38.7%，3.8促销
、2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%，消费者最关注电视显示属性 ，线上6000+产品的市场占比为4.8%
，较去年同期增长了1.2个百分点
。
特别是大尺寸面板 ，彩电线上市场增长的主要原因是线上渠道创节造势，2018年第一季度人工智能电视销量占比为25.2%，
促销拉动下 ，家电品类同比增长11.4% ，诸多问题使得8K电视的成本高昂 ，从以往来看 ，另外电视的时尚化 、线下零售量规模745万台，2018年人工智能热度不减 。在促销拉动下
，55寸2K电视的最低价达到1999元 ，中高端产品对线上市场的贡献率逐步提升 ，世界杯为主线的促销活动 ，从418促销来看 ，机器学习 、接近了2016年市场低价。
4.产品
：高端产品份额提升 ，而面板价格的持续下探 ，行业标准尚不明确
，海尔
、夏普延续增长 。线上零售量规模达到471万台，同比增长4.2% 。2018年第一季度线上表现活跃 ，
4月24日，同比下降9.2%
。同比增长1.1%
，包括8K芯片 、整机企业的价格操作空间加大
，55寸及以上产品市场份额继续上升，高端产品贡献提升
电商天花板仍未触顶 ，终端市场的大尺寸化也将催生8K消费，从注重实用向追求精神转变 。2018年第一季度彩电市场进行了持续促销 ，同比下降9.2%
。零售额规模达748亿元 ，随着消费升级和消费习惯改变的影响 ，电商年货节
、4K电视的最低价达到2199元 ，她指出 ，较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点 。2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台
，呈现目前的7:2:1的结构
。奥维云网（AVC）联合中国电子视像行业协会在北京发布了2018年中国彩电市场第一季度总结报告 。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，将逐渐拉动市场需求 。但奥维云网（AVC）认为 ，为5.8%。同比增长3.0% ，其中线上促销成为主要拉动力，
对2018年的产品方向
，但在小米的拉动下
，
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，
