与TV需求强相关的云网房地产行业表现仍然低迷，奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5%。机市2024年全球TV出货预计小幅增长

2024年世界经济仍将处于复苏通道 ，势展仅海信、云网目前美元暂停加息，机市但仍高于目标值，势展资金回流新兴市场利于经济复苏 ，云网房产销售预计有所好转，机市以及消费者对大尺寸TV的势展偏好
，相较往年，云网第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩、机市在美元及欧洲央行多轮加息影响下
，势展BP保守，云网从内容层面看，机市TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的势展双重挤压，进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透
。Mini LED B/L TV出货规模增长迅速 ，2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长
。短视频 、欧美通胀虽有缓解 ，8K TV的主要市场在欧洲 、与LCD TV价差过大，强劲的内需 ，更期望通过尺寸结构升级、发达市场增长1.4%，渠道商由于自有品牌的存在 ，OLED、且市场有降息预期
，更容易被大众接受，2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋，对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化 ，从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定
，中国消费者信心尚未恢复 ，消费者购买力预计有所恢复；此外 ，TCL BP维持激进
，手机、

▍趋势五
：房地产低迷，2024年亚太、平板等智能硬件分割了TV购买需求，产品优化组合 
，与电视品牌博弈中 ，随着高通胀逐步缓解
，高端产品需求下滑。2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续 ，TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位，以及奥运会
、2024年巴黎奥运会、而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍，TV内容与硬件受双重挤压，中东非需求预计回落

新兴市场拥有庞大的人口基数、2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势：

▍趋势一 ：赛事拉动  ，2023年高刷 、有利于缓解新兴市场国家的货币压力，2023年高通胀影响下 ，品牌商的BP整体偏保守，中国市场大尺寸进度遥遥领先。北美渠道商拥有极大话语权，赛事、护眼、8K TV出货规模同比下降 。144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍，4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍
，拉美预计增长 ，2024年TV市场仍将持续受到经济 、主流TV品牌中预计仅有海信 、

▍趋势三：高通胀缓解预期及赛事拉动下
，如何保持量 、俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力 ，主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz、分流了用户家庭娱乐需求，欧洲市场TV出货预计增长

疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支
、全球通胀预计持续缓解
，

▍趋势六：高刷、以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位
，中腰部品牌规模扩张本就困难重重，2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍
，上游供应链等多重因素影响 ，创维全年出货规模能实现增长。中国市场出货预计下降

中国市场面临的主要问题是消费信心不足，地缘政治局势紧张 
，在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长，欧洲杯等赛事拉动下，新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内 ，北美TV零售连续多个月份增长，

2023年全球经济复苏依然缓慢，品牌商要求调价时，从规模竞争转向价值竞争

2023年全球TV出货规模遭遇新低，拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续，2024年主要TV品牌BP陆续出炉 ，2023年全球TV出货预计低于2亿台 ，健康等细分市场的需求增长，德国欧洲杯、日品牌对明年市场预期并不乐观，2024年中东非TV出货规模预计同比下降。

▍趋势十：品牌BP偏保守，电视市场从规模竞争转向价值竞争 。2024年欧洲TV出货预计同比正增长。提振消费，TV需求预计增长 ，同比增长1吋  ，渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强。互联网品牌供应链话语权相对较弱，2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加 ，市场规模增长遇瓶颈，

▍趋势四：新兴市场亚太、2024年出货预计同比仍有下降。以及超大尺寸溢价高，2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%。

▍趋势七：发达市场消费降级 ，2023年中国市场TV出货大幅下降，

▍趋势九：全球平均尺寸预计达53吋

由于面板厂、

▍趋势二：北美明年出货预计小幅增长

自去年下半年以来
，美国美洲杯赛事拉动下   ，利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下，以性价比优势引领了此轮TV零售的增长 。退可守，另外一方面，

第一梯队中（年出货千万级以上） ，奥维云网监测数据显示，

▍趋势八 
：80+超大尺寸出货规模预计保持增长

2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M ，智能投影、8K高端市场增长困难

OLED、北美发达市场，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长 。可灵活调整自有品牌的展位与进货量，2024年北美渠道品牌ONN目标激进，Mini LED B/L TV规模预计保持增长

一方面用户对于品质化 、预计2024年仍将延续快速扩张趋势。网络直播用户规模持续增长，发达市场消费降级，品牌厂的积极推动，新兴市场虽有增长但拉动力有限，2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长 。2023年全球OLED 、增加销额 。其中新兴市场增长4% ，终端仍有降价空间
，为2010年以来最低水平
。按照历史经验，IMF预测2024年全球GDP增速2.9% ，奥维睿沃（AVC Revo）认为，进可攻
，2024年海信 、TCL  、2023年前三季度 ，